Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις διαφημίσεις για κινητά

Αποκάλυψη: Η υποστήριξή σας βοηθά στη διατήρηση της λειτουργίας του ιστότοπου! Κερδίζουμε ένα τέλος παραπομπής για ορισμένες από τις υπηρεσίες που προτείνουμε σε αυτήν τη σελίδα.


Παραδοσιακά, η διαφήμιση περιλάμβανε να ξοδεύει πολλά χρήματα για να δει σημαντικά αποτελέσματα. Όμως, καθώς ο πολιτισμός μας μετακινεί περισσότερο την ψυχαγωγία, τις επιχειρήσεις και την εκπαίδευσή του στον εικονικό χώρο, οι μέθοδοι παλιού σχολείου, όπως οι έντυπες ή ακόμη και οι διαφημίσεις καλωδιακής τηλεόρασης, αντικαθίστανται από ένα νέο μέσο που είναι πολύ πιο ευέλικτο και προσιτό από τους προκατόχους του. : διαφήμιση για κινητά.

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις διαφημίσεις για κινητά

Από το 2014, το κόστος μιας διαφήμισης εθνικής εφημερίδας μισής σελίδας κυμαίνεται μεταξύ 1.500 και 20.000 $ μόνο για τη δημιουργία. Και αυτό δεν περιλαμβάνει περίπου 28.000 $ την ημέρα, θα σας κοστίσει η προβολή της διαφήμισης.

Θα προσεγγίσετε πολλούς ανθρώπους – ακόμη και τον 21ο αιώνα, οι κορυφαίες εφημερίδες έχουν κοινό που μετράται σε εκατομμύρια – αλλά δεν υπάρχει τρόπος να παρακολουθείτε τα δημογραφικά στοιχεία των ατόμων που βλέπουν τη διαφήμισή σας, πόσο μάλλον πόσο καιρό την κοίταξαν ή ακόμα και αν το έκαναν.

Συγκριτικά, μια διαφήμιση για κινητά μπορεί να προσεγγίσει εξίσου τεράστιο κοινό σε ένα κλάσμα της τιμής. Φυσικά, οι διαφημίσεις για κινητά δεν είναι απλώς φθηνότερες. Η χρήση αυτής της τεχνολογίας για την αποστολή του μηνύματος και της επωνυμίας σας στον κόσμο σάς παρέχει πρόσβαση σε κάθε είδους ενδιαφέρουσες και χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το κοινό σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να αναθεωρηθούν και να χρησιμοποιηθούν, με τη σειρά τους, για να βελτιώσουν τις μελλοντικές διαφημίσεις, να βελτιώσουν τη στόχευση και να αυξήσουν τις μετατροπές.

Χάρη στην αναπτυσσόμενη αγορά κινητής τηλεφωνίας και την κληρονομική ζήτηση για ανταποκρινόμενη σχεδίαση, η βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας για το κοινό-στόχο σας είναι ευκολότερη από ποτέ, επειδή οι χρήστες έχουν την ίδια εμπειρία με το περιεχόμενό σας, είτε βρίσκονται στο τηλέφωνο, το tablet ή τον υπολογιστή τους. Πρακτικές όπως το dayparting σάς επιτρέπουν να βελτιώσετε περαιτέρω τις διαφημίσεις σας για κινητά για να προσεγγίσετε τα σωστά άτομα, τη σωστή στιγμή, στη σωστή τοποθεσία. Δεν είναι εύκολο κόλπο για την τηλεόραση, πόσο μάλλον μια εφημερίδα ή περιοδικό.

Η κινητική μανία σημαίνει τέλος της παραδοσιακής διαφήμισης; Δεν είναι πιθανό. Ωστόσο, η κατανόηση της σημασίας της διαφήμισης για κινητά, καθώς και των πρακτικών εφαρμογών της, μπορεί να σας δώσει έναν ισχυρό και οικονομικό τρόπο να προσεγγίσετε και να αγγίξετε το κοινό σας όπως ποτέ άλλοτε.

Διαφημίσεις για κινητά

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις διαφημίσεις για κινητά

Κατά μέσο όρο, κοστίζει 2,85 $ για να προσεγγίσετε 1.000 χρήστες iPhone με μια διαφήμιση για κινητά. Συγκρίνετε αυτό με μια διαφήμιση εθνικής εφημερίδας, η οποία μπορεί να κοστίσει έως και 100 $ για 1.000 θεατές. Προφανώς, οι διαφημίσεις για κινητά είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να ξοδέψετε τα διαφημιστικά σας δολάρια, αλλά πώς ξεκινά κανείς; Δείτε μερικές συμβουλές για το πώς να ξεκινήσετε το διαφημιστικό σας ταξίδι για κινητά.

Ξεκινώντας

Προσδιορίστε ποιοι είναι οι πελάτες σας

  • Προσδιορίστε ποιες είναι οι ανάγκες σας, μαζί με την προσέγγιση μάρκετινγκ που προσπαθείτε να πετύχετε.
  • Εάν είναι σε εθνικό επίπεδο, η γεωγραφική στόχευση δεν είναι απαραίτητη, αλλά μπορεί να είναι χρήσιμη κατά καιρούς. Η γεωγραφική στόχευση είναι όταν οι διαφημίσεις προσαρμόζονται σε μια συγκεκριμένη αγορά με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία των αγοραστών.
    • Οι διαφημίσεις για κινητά λειτουργούν καλύτερα για αυτόν τον τύπο πελάτη.
    • Μπορείτε να καλύψετε διαφορετικές τοποθεσίες επιχειρήσεων ή να απευθυνθείτε σε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία που διαμένουν σε διαφορετικές περιοχές.
    • Υπάρχουν οφέλη μετατροπής από τη γεωγραφική στόχευση, καθώς οι χρήστες μπορεί να πιστεύουν ότι μια επιχείρηση βρίσκεται σε ένα μέρος κοντά τους, ακόμη και αν πραγματοποιούν παραγγελίες στο διαδίκτυο.
  • Σκεφτείτε κατά την αναζήτηση σε κινητά, οι άνθρωποι είναι πιο συχνά εν κινήσει.
    • Τα Σαββατοκύριακα είναι πιο απασχολημένα από τις καθημερινές και τα βράδια είναι πιο απασχολημένα από τα πρωινά.

Εξετάστε τα σημεία μετατροπής

  • Αποφασίστε πώς θέλετε να αναλάβουν δράση οι χρήστες σας – αυτά είναι τα σημεία μετατροπής σας:
    • Τηλεφωνική κλήση
    • ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
    • Υποβολή στοιχείων επικοινωνίας
    • Κλείνω ραντεβού
    • Ακολουθήστε τον λογαριασμό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
    • Εγγραφείτε για ένα ενημερωτικό δελτίο μέσω email
    • Εγγραφείτε για μια εκδήλωση
  • Μόλις αποφασίσετε για τα σημεία μετατροπής, μπορείτε να παρακολουθήσετε το ποσοστό μετατροπών.
    • Τύπος: Αριθμός επισκεπτών ιστότοπου για κινητές συσκευές διαιρούμενος με τον αριθμό των ενεργειών που έχουν πραγματοποιηθεί, πολλαπλασιασμένος επί 100 για να δώσει το ποσοστό.

Γνωρίστε τις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά σας

  • Μερικά άτομα θεωρούν απαραίτητο να πραγματοποιήσετε ζωντάνια σε λίγες λέξεις-κλειδιά στην αρχή.
  • Ακολουθήστε την αντίθετη προσέγγιση και δοκιμάστε μια σειρά λέξεων-κλειδιών στην αρχή.
    • Δείτε ποιες έχουν την καλύτερη απόδοση και, στη συνέχεια, περιορίστε τις λέξεις με την καλύτερη απόδοση.

Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για κινητά

Έχετε μερικές επιλογές για τη βελτιστοποίηση. Δημιουργήστε έναν εγγενή ιστότοπο για κινητά ή έναν αποκριτικό ιστότοπο.

Επιλέξτε ένα Responsive web design εάν →

  • Θέλετε ο ιστότοπός σας να έχει την ίδια εμφάνιση, ανεξάρτητα από τη συσκευή που χρησιμοποιείτε.
  • Θέλετε η ιστοσελίδα σας να προσαρμοστεί στην οθόνη στην οποία βρίσκεται χωρίς να διακυβεύεται η αισθητική και η λειτουργικότητα.
  • Αναζητούν πρόσβαση σε αναλυτικά στοιχεία από ένα μέρος αντί για πολλά μέρη, καθώς ο ιστότοπος είναι ο ίδιος σε γενικές γραμμές (έχει την ίδια διεύθυνση URL).
  • Υφηγητής’Θέλω να κάνω κύλιση προς τα αριστερά και προς τα δεξιά για να ταιριάζουν οι πληροφορίες στη σελίδα και να θέλει ο ιστότοπος να ανταποκρίνεται σε οποιαδήποτε κίνηση κάνετε.

Επιλέξτε έναν Εγγενή ιστότοπο για κινητά εάν →

  • Θέλετε διαφορετική διεύθυνση URL για πρόσβαση στον ιστότοπο για κινητά από την έκδοση για υπολογιστές.
  • Έχετε πληθώρα σελίδων και ψάχνετε να απλοποιήσετε τις διαθέσιμες πληροφορίες.
    • Παράδειγμα: The New York Times
  • Θέλετε μόνο να προσφέρετε ένα μικρό μέρος του πλήρους ιστότοπου και του περιεχομένου του.
  • Ενδιαφέρεστε για ένα γρηγορότερο χρόνο φόρτωσης επειδή υπάρχουν λιγότερες διαθέσιμες πληροφορίες για πρόσβαση.

Τι’Τα πιο δημοφιλή

Δημοφιλέστερος

  • Αναζήτηση διαφημίσεων
    • Το ήμισυ των δαπανών για διαφημίσεις για κινητά προορίζεται για διαφημίσεις αναζήτησης.
    • Εύκολο να αποδείξετε ότι κάποιος επισκέφτηκε έναν ιστότοπο και αγόρασε ένα προϊόν ως απάντηση σε μια διαφήμιση που έκανε κλικ.
    • Σε πολλές κατηγορίες, οι προσφορές είναι υψηλότερες για διαφημίσεις για κινητά από ό, τι για διαφημίσεις για υπολογιστές.
    • Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν διαφημίσεις για κινητά που θα ξεκινήσουν μια τηλεφωνική κλήση όταν κάνουν κλικ.
      • Η Comcast το έκανε πολύ επιτυχημένα – ο ρυθμός με τον οποίο οι χρήστες έκαναν κλικ στις διαφημίσεις τους για κινητά ήταν 4 φορές μεγαλύτερος από τις διαφημίσεις για υπολογιστές.
      • Το 2012, οι χρήστες κινητών συσκευών κάλυψαν περισσότερο από το 10% των πωλήσεών τους.
  • Διαφημίσεις με οθόνη
    • Οι διαφημίσεις που καταλαμβάνουν ολόκληρη την οθόνη έχουν επιτυχία.
    • Αυτές οι διαφημίσεις δεν εμφανίζονται σε κάθε οθόνη αλλά αντίθετα σε κάθε περίπου 10 οθόνες, ώστε να μην βομβαρδίζεται ο χρήστης.
      • Είναι πολύ σημαντικό να χρησιμοποιείτε μόνο αυτές τις διαφημίσεις με φειδώ.

Οι απαλλαγμένοι

Αυτά εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται, αλλά λίγο πιο αμφιλεγόμενα.

  • Άγνωστα μέρη
    • Οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε πιο τυχαία μέρη.
      • Στη ροή της συνομιλίας (σκεφτείτε το Twitter και το χρονοδιάγραμμα του Facebook).
    • Η Amazon τα χρησιμοποιεί στα Kindles όταν η συσκευή “πηγαίνει για ύπνο.”
      • Οι χρήστες έχουν την επιλογή να πληρώσουν 15 $ για να εξαφανιστούν εντελώς οι διαφημίσεις.
  • Διαφημίσεις banner
    • Γνωστό ως το “Ψεκάστε και προσευχηθείτε” πλησιάζω
    • Οι διαφημίσεις έχουν τη φήμη ότι είναι φθηνές, ακατέργαστες και ενοχλητικές για τους χρήστες κινητών.
    • Ανεξάρτητα από τους ανθρώπους’σκέψεις, εξακολουθούν να καταλαμβάνουν περίπου το 20% των χρημάτων που δαπανώνται για διαφημίσεις για κινητά.

Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το Dayparting

Τι είναι το χωρισμό?

  • Το Dayparting χωρίζει την ημέρα σε ορισμένα μέρη, προσφέροντας συγκεκριμένο προγραμματισμό κατά τη διάρκεια κάθε μιας από αυτές τις ώρες.
  • Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να γνωρίζετε ότι τα δολάρια μάρκετινγκ ξοδεύονται με σύνεση, τη σωστή στιγμή, για τους σωστούς ανθρώπους.

Πότε να χρησιμοποιήσετε το dayparting

  • Αυτό εξαρτάται πλήρως από τον τύπο της επιχείρησής σας.
    • Τα εστιατόρια πρέπει να φτάσουν ακριβώς πριν από το γεύμα.
    • Το Brick and mortar πρέπει να χρησιμοποιεί τις διαφημιστικές του δαπάνες κατά τις εργάσιμες ώρες.
    • Θέλετε να φτάσετε στο σπίτι μαμάδες ή μπαμπάδες; Βελτιστοποίηση κατά τη διάρκεια της ημέρας, όταν είναι πιθανό να κάνουν ψώνια ενώ όλοι οι άλλοι εργάζονται.
  • Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη μόχλευση άλλων παραγόντων
    • GPS
    • Καιρός
    • Ανταγωνιστής’s τιμές

Πώς να χρησιμοποιήσετε το dayparting

  • Εάν χρησιμοποιείτε πληρωμένη αναζήτηση, δείτε τις ώρες της ημέρας όταν οι μετατροπές σας κορυφώνονται.
  • Κατανομή περισσότερων δαπανών σε εκείνες τις ώρες της ημέρας και επαναφέρετε τις ώρες της ημέρας όταν περνάτε κατακόρυφα.
  • Υφηγητής’χρησιμοποιήστε άλλη μάρκα’s dayparting strategy – ο πελάτης σας’Είναι μοναδικά και πρέπει να αντιμετωπίζονται έτσι.

Μάθετε από αυτές τις επιτυχίες

Ροκ / Κρικ

  • Αυτή η εταιρεία εξωτερικών ειδών ένδυσης και εξοπλισμού χρησιμοποίησε λογαριασμούς που προωθούνταν από το Twitter ένα μήνα πριν από τη σεζόν της Μαύρης Παρασκευής και των Χριστουγέννων για να προσελκύσουν τους ακόλουθους (νέους και παλιούς) που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα τους.
  • Χρησιμοποίησε μια αίσθηση επείγοντος στα tweets τους, επισημαίνοντας προσφορές που οι άνθρωποι θα μπορούσαν να ενεργήσουν αμέσως.
  • Αυξήθηκαν οι οπαδοί τους κατά 172% τον προηγούμενο μήνα και είδαν 40% αύξηση στις πωλήσεις.

Ήρωες καραόκε

  • Ένα μπαρ Karaoke στο Κοννέκτικατ που άνοιξε το 2012.
  • Χρησιμοποίησε τη διαφήμιση στο Facebook για να προσελκύσει τους πελάτες που πίστευαν ότι θα ενδιαφερόταν πριν ακόμη ανοίξει τις πόρτες της η εταιρεία στο κοινό.
  • Οι διαφημίσεις για κινητές συσκευές προειδοποίησαν τους χρήστες για συμβάντα κοντά τους, τα οποία ενημέρωσαν τους ανθρώπους για την τοποθεσία, παρά το γεγονός ότι δεν έχουν πραγματική πρόσοψη στο κατάστημα.
  • Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας έναρξης, το 75% των πελατών τους προήλθαν από αυτές τις διαφημίσεις στο Facebook.
    • Μετά την πρώτη εβδομάδα, το 66% των νέων πελατών τους βρίσκονταν ακόμη μέσω Facebook.

Κολόμπο & Άκουσα

  • Ένα δικηγορικό γραφείο που ήθελε μόνο κλήσεις από πιθανούς πελάτες όταν ήταν πραγματικά ανοιχτοί.
  • Αυξήθηκε η μετατροπή από κινητά κατά 3x με μια καμπάνια Google adwords.
  • Χρησιμοποίησαν το dayparting για να επικεντρωθούν στις δαπάνες ενώ το γραφείο ήταν ανοιχτό.
  • Χρησιμοποιήθηκε “Κάλεσε τώρα” δυνατότητα που επέτρεπε στους δυνητικούς πελάτες να κάνουν κλικ στη διαφήμιση, απευθείας σε έναν αριθμό τηλεφώνου για να επικοινωνήσουν με το γραφείο.

Οδηγός δικτύου διαφημίσεων για κινητά

Τύποι δικτύων διαφημίσεων για κινητά

  • Blind Networks – μεγαλύτερα από πλευράς εκδοτών, διαφημιζόμενων και εμφανίσεων
    • Πολλαπλές επιλογές για στόχευση ανά χώρα και κανάλια περιεχομένου.
    • Η απόδοση διαφήμισης είναι φυσιολογική, πληρώνεται με κόστος ανά κλικ (CPC).
    • Παραδείγματα τυφλού δικτύου:
      • BuzzCity
      • Μόλυβδος
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – υψηλότερο ποσοστό εκδοτών premium από τα τυφλά δίκτυα
    • Αυτά τα δίκτυα προσελκύουν περισσότερες διαφημίσεις επωνυμίας, που πληρώνονται με μοντέλο ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM).
    • Ορισμένα δίκτυα προσφέρουν κόστος ανά ενέργεια / απόκτηση (CPA) – όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο εάν ο πελάτης κάνει κλικ και μετά αγοράσει.
    • Παραδείγματα Premium Blind Network:
      • DMG
      • Τα χέρια
      • Κυνήγι διαφημίσεων για κινητά
  • Premium Networks – εστίαση σε μικρότερο αριθμό εκδοτών κύρους
    • Οι περισσότερες καμπάνιες είναι διαφήμιση επωνυμίας, επομένως το μοντέλο που χρησιμοποιείται ευρύτερα είναι το μοντέλο CPM.
    • Τα δίκτυα premium προσελκύουν διαφημιζόμενους μεγάλων επωνυμιών που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν τιμές premium για να εξασφαλίσουν τις προνομιακές τοποθεσίες σε προορισμούς κινητής τηλεφωνίας κορυφαίας κατηγορίας.
    • Παραδείγματα δικτύου Premium:
      • Twinpine
      • Κινητή θεωρία
      • Όμιλος YOC
  • Τοπικά δίκτυα διαφημίσεων – εστίαση σε εκείνους τους εκδότες όπου είναι γνωστό ότι οι χρήστες αναζητούν τοπικές πληροφορίες (εστιατόρια, καταστήματα λιανικής κ.λπ.)
    • Οι εκδότες είναι πιθανό να περιλαμβάνουν υπηρεσίες καταλόγου, ιστότοπους καιρού κ.λπ..
    • Δεδομένου ότι η τοπική διαφήμιση είναι πιο στοχευμένη, τα τοπικά δίκτυα διαφημίσεων κοστίζουν περισσότερο, αλλά τείνουν να αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα.
    • Παραδείγματα τοπικού δικτύου διαφημίσεων:
      • xAd
      • ΥΡ
  • Δίκτυα θυγατρικών και CPA – οι διαφημιζόμενοι καθορίζουν τον τύπο ενέργειας που επιθυμούν να πραγματοποιήσουν από τη διαφήμιση για κινητά και καθορίζουν την τιμή που είναι διατεθειμένες να πληρώσουν στον εκδότη (και το δίκτυο διαφημίσεων) για κάθε πελάτη.
    • Ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο όταν επιτυγχάνεται μια μετατροπή.
    • Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να καθορίσουν τους ιστότοπους όπου θα προβάλλονται οι διαφημίσεις, αλλά μπορούν’Να επιλέγετε πάντα ποιος εκδότης θέλει να χρησιμοποιήσει.
    • Παραδείγματα δικτύου θυγατρικών και CPA:
      • MobPartner
      • ΧορηγόςΜομπ

Πηγές

  • Διαφημίσεις για κινητά: Δείτε τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί – online.wsj.com
  • 5 συμβουλές για να ξεκινήσετε με τη διαφήμιση για κινητά – entrepreneur.com
  • ΠΩΣ ΝΑ: Ξεκινήστε με τη διαφήμιση αναζήτησης για κινητά – mashable.com
  • 4 επιχειρήσεις που κερδίζουν με διαφημίσεις για κινητά – mashable.com
  • Γιατί το Dayparting πρέπει να είναι μέρος της στρατηγικής σας για κινητά – mashable.com
  • Σχεδιασμός αποκριτικής ιστοσελίδας εναντίον ιστότοπων για κινητά – ontargetinteractive.com
  • 3 λόγοι για τους οποίους το Responsive Web Design είναι η καλύτερη επιλογή για τη στρατηγική SEO για κινητά σας – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Τοποθεσία & Διαφήμιση για κινητά – perspimim.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map