Πώς οι μη σέξι επιχειρήσεις λικνίζονται στα κοινωνικά μέσα

Αποκάλυψη: Η υποστήριξή σας βοηθά στη διατήρηση της λειτουργίας του ιστότοπου! Κερδίζουμε ένα τέλος παραπομπής για ορισμένες από τις υπηρεσίες που προτείνουμε σε αυτήν τη σελίδα.


Η παροιμία “σεξουαλικές πωλήσεις” μπορεί να είναι το παλαιότερο, πιο σκονισμένο κομμάτι συμβουλών μάρκετινγκ που υπάρχει ακόμη, αλλά παραμένει αλήθεια. Το σεξ χρησιμοποιείται για να πουλήσει τα πάντα, φαίνεται – από σαφώς σέξι προϊόντα όπως εσώρουχα έως φαινομενικά μη σέξι προϊόντα όπως η φιλοξενία Ιστού.

Αλλά ακόμη και σε μια εποχή υπερ-σεξουαλικής διαφήμισης, εταιρείες των οποίων τα προϊόντα και οι υπηρεσίες είναι λιγότερο από εντυπωσιακά σε σύγκριση με τις πιο ισχυρές μάρκες χρησιμοποιούν άλλες μεθόδους για να προωθήσουν επιτυχώς τις εταιρείες τους στις μάζες.

Πώς οι μη σέξι επιχειρήσεις λικνίζονται στα κοινωνικά μέσα

Ένα ταξίδι στο τοπικό κατάστημα ειδών γραφείου είναι γενικά δεν μια σέξι εκδήλωση (αν και η σέξι χιλιόμετρα σας μπορεί να διαφέρει). Έτσι, εταιρείες όπως η Staples αγκαλιάζουν το χιούμορ και τον διάλογο με τους πελάτες ως βασικό στοιχείο της στρατηγικής τους για τα κοινωνικά μέσα.

Εκτός από τα χιουμοριστικά διαφημιστικά τους, η εταιρεία βασίζεται στον λογαριασμό τους @Staples Twitter για να συνδεθεί με το κοινό, συνδυάζοντας αστείες παρατηρήσεις με ενδιαφέρουσες συνομιλίες (και πολύ λίγη άμεση προώθηση προϊόντων).

Το αποτέλεσμα? Περισσότεροι από 268.000 ακόλουθοι, πολλοί από τους οποίους πιθανότατα θα σκεφτούν το Staples πρώτα όταν έρθει η ώρα να αναθεωρήσουν τον προϋπολογισμό προμήθειας γραφείων της εταιρείας τους.

Άλλες εταιρείες που βασίζονται στο χιούμορ και τη συνομιλία για την επιτυχία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν το Allstate (@Mayhem), το Taco Bell (@TacoBell) και το Old Spice (@OldSpice).

Αλλά δεν είναι μόνο γέλια που βασίζονται λιγότερο σέξι εταιρείες για την επιτυχία των κοινωνικών μέσων. Μερικοί χρησιμοποιούν τους λογαριασμούς τους στο Twitter και στο Facebook για να προωθήσουν τις επωνυμίες τους και να καθορίσουν τη θέση τους στα τρέχοντα γεγονότα – οικοδομώντας μια πιστή παρακολούθηση, μια έντονη αντιπολίτευση και, φυσικά, άφθονο τύπο.

Για παράδειγμα, η μάρκα Oreo της Kraft είναι γνωστή για τη χρήση του λογαριασμού της @Oreo για να μοιραστεί τη στάση της εταιρείας για την ισότητα των γάμων, όπως και για τη διασκέδαση με τα cookies.

Είτε μέσα από το γέλιο, τη σύνδεση με το κοινό τους, είτε με μια βασική στάση, ακόμη και «μη σέξι» εταιρείες μπορούν να κάνουν το σήμα τους στα κοινωνικά μέσα με το σωστό μείγμα χιούμορ, ευαισθητοποίησης κοινού και προθυμίας να σκεφτούν έξω από το «όλα σέξι, όλα το πρότυπο του χρόνου.

Μη σέξι επιχειρήσεις

Πώς οι μη σέξι επιχειρήσεις μπορούν να το σκοτώσουν με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Το’είναι εύκολο να το κάνετε καλά στο μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης εάν εσείς’Έχω ένα προϊόν ή μάρκα που όλοι αγαπούν, έτσι; Λοιπόν, αν εσείς’έχετε ένα λιγότερο από δημοφιλές προϊόν ή υπηρεσία όπως υγιεινή, ασφάλιση ή είδη γραφείου, μπορείτε επίσης να το σκοτώσετε με τις προσπάθειες μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης… και εμείς’Θα σας δείξω πώς.

Χρησιμοποιήστε το Χιούμορ για να δημιουργήσετε περιεχόμενο με δυνατότητα κοινής χρήσης

  • Η γυναικεία μάρκα Bodyform, χρησιμοποίησε μια ανάρτηση στον τοίχο του Facebook για να δημιουργήσει ένα βίντεο που δημιούργησε πολύ θόρυβο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
    • Η ανάρτηση ήθελε να μάθει γιατί οι διαφημίσεις απεικονίζουν τις γυναίκες “χαρούμενος” κατά τη διάρκεια των περιόδων τους.
      • Μπορείτε να δείτε την αρχική ανάρτηση Facebook στο Bodyform’Λογαριασμός YouTube, ως βίντεο.
        • Έχει λάβει περισσότερες από 740.000 προβολές από τότε που δημοσιεύτηκε τον Οκτώβριο του 2012.
    • Η απάντηση του βίντεο ήταν μια ηθοποιός που ποζάρει ως Bodyform’Διευθύνων Σύμβουλος, ο οποίος έδωσε έναν χιουμοριστικό λόγο για τον οποίο το μάρκετινγκ και η διαφήμισή τους γίνονται με αυτόν τον τρόπο.
      • Το βίντεο έχει περισσότερες από 5.477.000 προβολές από τότε που δημοσιεύτηκε τον Οκτώβριο του 2012.
    • Το Hello Flo, μια μηνιαία συνδρομητική υπηρεσία για γυναικεία προϊόντα, χρησιμοποιεί ένα βίντεο στο YouTube, το Camp Gyno, για να διαφημίσει το Hello Flo Starter Kit, ένα ειδικό κιτ για κορίτσια και την πρώτη τους περίοδο.
      • Το βίντεο κυκλοφόρησε στα τέλη Ιουλίου 2013 και έκτοτε έχει προβληθεί περισσότερες από 6.660.000 φορές.
    • Η ασφαλιστική επωνυμία Allstate, χρησιμοποιεί έναν φανταστικό χαρακτήρα, Mayhem, για να περιγράψει χιουμοριστικά καταστάσεις όπου η ασφάλιση μπορεί να εισέλθει και να σας σώσει.
      • Ο λογαριασμός @Mayhem Twitter έχει περισσότερους από 55.000 ακόλουθους από την κυκλοφορία του στις 25 Σεπτεμβρίου 2013.

Δημιουργήστε ενδιαφέρουσες εκστρατείες κοινωνικών μέσων

  • Η Tampax υιοθέτησε μια πιο σοβαρή προσέγγιση, εστιάζοντας στη βασική αξία της ενθάρρυνσης των γυναικών να παραμείνουν ενεργές κατά τη διάρκεια της περιόδου τους.
    • Ξεκίνησαν το The Awesomely Active Girl Challenge στους λογαριασμούς τους στο Facebook και στο Twitter.
      • Ζήτησε από τις γυναίκες να υποβάλουν φωτογραφίες της δραστηριότητας τους.
      • Κάθε εβδομάδα, ο διαγωνιζόμενος με τον μεγαλύτερο αριθμό ψήφων κέρδισε 500 $ και ένα χρόνο’προμήθεια ταμπόν.
    • Η εκστρατεία αύξησε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, ενώ καταπολεμά επίσης το στίγμα που μπορούν οι γυναίκες’να είσαι ενεργός κατά τη διάρκεια “εκείνη την ώρα του μήνα.”
  • Η Dockers, δημοφιλής σειρά ρούχων, ξεκίνησε μια εκστρατεία κοινωνικών μέσων B2B και B2C, Wear the Pants για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
    • Ζήτησαν από τους ανθρώπους να γίνουν θαυμαστές του Facebook και να υποβάλουν ένα σχέδιο για την υλοποίηση των προσωπικών ή επιχειρηματικών ονείρων τους. Ένας θαυμαστής θα κέρδιζε ένα χρηματικό έπαθλο για να εφαρμόσει τα σχέδιά του.
      • Πάνω από 4.500 άτομα συμμετείχαν στο διαγωνισμό.
      • Οι Dockers έχουν επεκτείνει τη βάση των θαυμαστών τους περισσότερο από πέντε φορές από την έναρξη του διαγωνισμού.

Εστίαση σε περισσότερα από τις προσφορές προϊόντων

Παρά το γεγονός ότι οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για πώληση, πρωταρχικός σκοπός τους θα πρέπει να είναι η σύνδεση με το κοινό σας.

  • Το Staples, δημοφιλές κατάστημα ειδών γραφείου, έχει περισσότερους από 265.000 ακόλουθους στο Twitter.
    • Επικεντρώνονται στην αστεία και συνομιλία.
    • Δεν το κάνουν’να εστιάσετε πάρα πολύ στην προώθηση προϊόντων.
    • Τα Tweets περιλαμβάνουν πράγματα όπως:
      • “RT εάν έχετε καλέσει να πείτε σε κάποιον ότι μόλις τους στείλατε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. # Γραφείο ζωής”
      • “RT εάν η μόνη θεραπεία #caseofthemondays είναι η εργασία σας BFF. #Αγάπη”
  • Η Sharpie, μόνιμη μάρκα σήμανσης, χρησιμοποιεί το Instagram για να ασχοληθεί κοινωνικά με τους πελάτες της.
    • Έχουν περισσότερους από 111.000 ακόλουθους στο λογαριασμό τους.
    • Διαθέτουν φωτογραφίες από έργα τέχνης που γίνονται εντελώς με μαρκαδόρους Sharpie, εκτός από κάποια προώθηση προϊόντων.

Πηγές

  • Πώς οι Tampax, Hello Flo και Bodyform δημιουργούν κύματα με το Online Marketing – synthesio.com
  • Το Bodyform ανταποκρίνεται :: Η αλήθεια – youtube.com
  • Richard Neill to Bodyform :: Facebook Post :: 8 Οκτωβρίου 2012 – youtube.com
  • Το Camp Gyno – youtube.com
  • 5 μη σέξι μάρκες που το σκοτώνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – cmo.com
  • Mayhem – twitter.com
  • Slide Show: 6 αστρικοί διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων – cmo.com
  • Staples – twitter.com
  • Sharpie – instagram.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map