تقديم العطاءات في الوقت الفعلي: كل ما تحتاج إلى معرفته

إفشاء: يساعدك دعمك في الحفاظ على تشغيل الموقع! نحصل على رسوم إحالة لبعض الخدمات التي نوصي بها في هذه الصفحة.


عرض الأسعار في الوقت الفعلي أو RTB هو كيفية شراء المخزون الإعلاني وبيعه ، بناءً على مرات الظهور. يمكن تشبيه العملية برمتها بكيفية عمل الأسواق المالية لأن RTB تحدث على منصات تبادل الإعلانات. تتيح عملية المزايدة الديناميكية للمعلنين المزايدة على مرات الظهور ؛ إذا فاز العطاء ، فسيتم عرض إعلان المشتري فورًا على موقع الناشر.

تقديم العطاءات في الوقت الفعلي: كل ما تحتاج إلى معرفته

يمكن تفسير شعبية RTB من خلال الفوائد التي تقدمها لجميع الأطراف المشاركة في العملية. الجميع – المعلن (المشتري) والناشر والوكالات الإعلانية – يخرج فائزًا.

يمكن أن ترى الحملات الإعلانية عبر الإنترنت الفوائد التالية من RTB:

  • أتمنى لك مشتروات قيمة
  • إدارة العائدات
  • بيانات قابلة للتنفيذ
  • فرص إعادة التوجيه
  • التحسين الإبداعي
  • تحسين الأداء العام

اثنان من أكبر وأشهر برامج تبادل الإعلانات المتاحة حاليًا هما Google DoubleClick ad exchange و Facebook’s FBX. كلاهما تبادلين في الوقت الفعلي يسمحان للمعلنين بشراء الإعلانات في البورصات التي تستهدف المستخدمين بناءً على سجل التصفح السابق عبر الإنترنت.

على الرغم من أن RTB مر سنوات طويلة في الماضي ، إلا أن البعض متفائلون بأن الأفضل لم يأت بعد لعملية تقديم عروض الأسعار هذه في عام 2014. وهم يعتقدون أن إعلانات الوسائط الغنية ستحتل مركز الصدارة ، والتي تحددها نسخة الإعلان التي تتسم بالمرونة والاستهداف. حتى مواقع التواصل الاجتماعي ستكون أكثر ملاءمة لـ RTB من خلال جعل مخزونها (اقرأ: قوائم جمهور الطرف الأول والثالث) في متناول تبادل الإعلانات. قد تقدم المنصات الجانبية أو DSPs مقاييس جديدة لتأثير التحويلات المباشرة بالإضافة إلى ظهور الإعلانات الصورية على التعرف على العلامة التجارية للشركة.

لكن هذا ليس كل شيء. قد يشهد نموذج عرض السعر لكل ألف ظهور إصلاحًا في عام 2014 ، بحيث يرى الفيديو القابل للازدهار إمكانيات تحويل أرخص وأكثر مباشرة. أخيرًا ، أصبحت صفقات السوق الخاصة أكثر شيوعًا ، مما يعني أن على الناشرين إتاحة المزيد من المحتوى المتميز لمزيد من المعلنين.

بالفعل صفقة كبيرة في عالم الإعلان في الوقت الحالي ، من المقرر أن يصبح RTB أكثر حرارة في المستقبل القريب.

كل ما تحتاج لمعرفته حول المزايدة في الوقت الفعلي

كل ما تحتاج لمعرفته حول المزايدة في الوقت الحقيقي

تسمح عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) لمالكي مواقع الويب ببيع مرات ظهور الإعلان (المشاهدات) من خلال منصة تبادل الإعلانات. يتم بيع كل انطباع فور توفره في الوقت الفعلي. تسمح المنصة للمعلنين بتعديل عرض الأسعار تلقائيًا استنادًا إلى ظروف السوق المتغيرة ، ويسمح بتعليقات الأداء. اكتشف كيف يعمل وكيف يمكنك البدء.

ما هي المزايدة في الوقت الحقيقي?

  • يتكون نظام RTB البيئي من ثلاثة أجزاء:
    • المعلنون: المشترون
      • منصة جانب الطلب (DSP)
      • الأداة التي تعمل على أتمتة شراء الإعلان عبر الإنترنت نيابة عن المعلنين
      • DSP’أو تعيين معلمات الشراء للحملات ومراقبة أداء الحملة.
      • التبادلات: تتم مقارنتها بالبورصة ولكن للمعلنين.
        • أداة برمجية تربط المعلنين والناشرين
          • يسهل شراء مخزون العرض في الوقت الحقيقي من خلال المزادات.
            • تتم المزادات بالميلي قبل تحميل الصفحة.
        • من خلال هذه المزادات ، يمكن للناشر زيادة سعر مخزونه إلى أقصى حد بينما يمكن للمعلنين شراء مرات الظهور الفردية بأسعار تعكس كل مرة ظهور’قيمة الحملة.
      • الناشرون: أصحاب الموقع: البائعين
        • يوفر الناشر المخزون.
        • قد يستخدم بعض الناشرين الأنظمة الأساسية لجانب العرض (SSP) للمساعدة في إدارة مخزونهم وبيعه بشكل أفضل.
          • SSP مشابه لـ DSP.
          • يستخدم المعلنون موفرو خدمات الدفع (SSP) لزيادة سعر مبيعات مرات الظهور إلى أقصى حد ، بينما يستخدم المسوقون DSPs.
    • يسمح لك RTB بالمزايدة على مساحة إعلانية على ناشر’موقع الويب بحيث يمكن عرض إعلانك عند تحميل موقع الويب.
      • يتم تحديد السعر الأقصى قبل بدء المزايدة.
      • اربح مرات الظهور عند 0.01 دولار أعلى من أعلى مزايد.
        • إذا “المعلن أ” 2.00 دولارًا أمريكيًا لكل ألف ظهور و “المعلن ب” عروض الأسعار 1.50 دولارًا لكل ألف ظهور, “المعلن أ” سيكسب الانطباع عند 1.51 دولارًا لكل ألف ظهور
          • يشير CPM إلى “التكلفة بالألف” انطباعات
            • مرة الظهور هي كل مرة يتم فيها عرض إعلانك ، وليس النقر عليه.
      • يمكن للمعلنين وضع قيمة لكل فرصة لشراء إعلان في الوقت الفعلي.
        • هذا يزيد من إنفاقهم الإعلاني.
    • يتم استخدام RTB أكثر وأكثر في المخزون المتميز بسبب طلب المعلنين والإيرادات الأعلى التي يحققها للناشرين.

    تبسيط RTB:

    1. يوفر الناشر مخزونًا لتبادل الإعلانات ، وهو المسؤول عن إجراء المزاد. عروض DSP نيابة عن المعلنين.
    2. العرض’تعتمد قيمة s على قيمة الظهور ، كما يحددها المعلن’تعيين المعلمات s داخل DSP. تضمن عملية تقديم العطاءات أن يتم بيع كل مرة ظهور بأقصى سعر يمليه طلب السوق في الوقت الفعلي.
    3. بمجرد الانتهاء من المزايدة ، يتم اختيار الفائز ويتم عرض الإعلان على الناشر’ق الموقع.

    من يفعل فوائد RTB?

    • وكالات
      • المزيد من التحكم في أداء الحملة
      • إنفاق أكثر كفاءة
      • نتائج أفضل وأكثر استهدافًا للعملاء
    • المعلنين
      • استهداف أضيق
      • لا مزيد من الانطباعات الضائعة
    • الناشرون
      • أرباح أعلى بكثير من المخزون لأن المشترين يزيدون من قيمة مرات الظهور

    كيف يستفيد RTB?

    • يصبح الإنفاق أكثر كفاءة
      • نظرًا لأن مرات الظهور أكثر استهدافًا بشكل ملحوظ ، فإن الإنفاق يذهب إلى أبعد من ذلك بكثير ويتم الوصول إلى أهداف الحملة بشكل أسرع.
    • اكتشف الاتجاهات الجديدة
      • نظرًا لأنه يمكنك الآن التعرف على حملتك على مستوى الانطباع ، يمكنك اكتشاف الاتجاهات والأفكار بطريقة جديدة – لكل من أفضل العملاء وأسوأهم.

    المصادر

    • مقدمة لأساسيات المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) – sitescout.com
    • التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) – support.google.com
    • تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي: ما هو ولماذا يهم – clickz.com
    • WTF هو منصة جانب العرض – digiday.com
    • 5 توقعات حول المزايدة في الوقت الحقيقي في 2014 – searchenginewatch.com
    • شرح المزايدة في الوقت الحقيقي – acuityads.com
    • بروتوكول DoubleClick Ad Exchange لعروض الأسعار في الوقت الفعلي – developer.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map