מתן הצעות מחיר בזמן אמת: כל מה שאתה צריך לדעת

גילוי נאות: התמיכה שלך עוזרת להפעיל את האתר! אנו מרוויחים דמי הפניה עבור חלק מהשירותים שאנו ממליצים עליהם בדף זה.


מתן הצעות מחיר בזמן אמת או RTB הוא האופן בו מלאי המודעות נקנה ונמכר, על סמך רשמים. ניתן לדמות את כל הפעולה לאופן בו עובדים שווקים פיננסיים מכיוון ש- RTB מתרחש בפלטפורמות להחלפת מודעות. תהליך הצעת מחיר דינמי זה מאפשר למפרסמים להגיש הצעות מחיר עבור הופעות; אם ההצעה זכתה, מודעת הקונה תוצג מייד באתר של המו”ל.

מתן הצעות מחיר בזמן אמת: כל מה שאתה צריך לדעת

את הפופולריות של RTB ניתן להסביר על ידי היתרונות שהיא מספקת לכל הגורמים המעורבים בתהליך. כל אחד – המפרסם (הקונה), המפרסמים וסוכנויות הפרסום – זוכה.

מסעות פרסום מקוונים יכולים לראות את היתרונות הבאים מ- RTB:

  • עוד מפץ לדולר שלך
  • ניהול תשואה
  • נתונים הניתנים לפעולה
  • הזדמנויות מחדש מחדש
  • מיטוב יצירתי
  • ביצועים כוללים משופרים

שניים מחילופי המודעות הגדולים והידועים ביותר שקיימים כיום הם החלפת מודעות DoubleClick של גוגל ו- FBX של פייסבוק. שתיהן מחליפות בזמן אמת המאפשרות למפרסמים לקנות מודעות בבורסות הממוקדות למשתמשים על סמך היסטוריית הגלישה המקוונת הקודמת שלהם..

למרות של- RTB היו שנים גדולות בעבר, יש כאלה האופטימיים כי עדיין עדיף להגיע לתהליך ההצעה הזה בשנת 2014. הם מאמינים שמודעות מדיה עשירה ימצאו את מרכז הבמה, שהוגדר על ידי העתק מודעה שהוא גמיש וממוקד. אפילו אתרי מדיה חברתית יהיו יותר נוחים ל- RTB על ידי הנגשת המלאי שלהם (לקריאה: רשימות קהל של צד שלישי ושל צד שלישי) לנגישות לחילופי מודעות. פלטפורמות צדדיות או DSPs עשויים פשוט להציע ערכים חדשים להשפעה של המרות ישירות כמו גם לנראות של מודעות לתצוגה על זיהוי המותג של החברה..

אבל זה לא הכל. מודל הצעות המחיר לאלף הופעות עשוי לראות רפורמה בשנת 2014, כך שסרטון הניתן להצעה יראה אפשרויות המרה ישירות וזולות יותר. לבסוף, עסקאות בשוק הפרטי הופכות להיות דבר שבשגרה יותר, כלומר מפרסמים מקבלים יותר מתוכן הפרימיום שלהם זמין למפרסמים רבים יותר.

כבר עכשיו עסקה גדולה בעולם הפרסום, RTB מתכוונת רק להתחמם בעתיד הקרוב.

כל מה שצריך לדעת על הצעות מחיר בזמן אמת

כל מה שצריך לדעת על הצעות מחיר בזמן אמת

מתן הצעות זמן אמת (RTB) מאפשר לבעלי אתרים למכור הופעות (צפיות) של מודעות דרך פלטפורמת חילופי פרסומות. כל הופעה נמכרת ככל שהיא הופכת לזמינה, בזמן אמת. הפלטפורמה מאפשרת למפרסמים להתאים אוטומטית את הצעת המחיר שלהם על סמך תנאי שוק משתנים, ומאפשרת משוב על הביצועים. גלה כיצד זה עובד ואיך אתה יכול להתחיל.

מהי הצעת מחיר בזמן אמת?

  • למערכת האקולוגית של ה- RTB שלושה חלקים:
    • מפרסמים: קונים
      • פלטפורמת צד ביקוש (DSP)
      • כלי שמבצע אוטומציה של רכישת פרסום מקוון בשם המפרסמים
      • DSP’מגדיר פרמטרי קנייה של קמפיינים ומעקב אחר ביצועי הקמפיין.
      • חילופי דברים: אלה משווים לבורסה, אך עבור מפרסמים.
        • כלי תוכנה המחבר בין מפרסמים ובעלי אתרים
          • מקלה על רכישת מלאי תצוגה בזמן אמת באמצעות מכירות פומביות.
            • מכירות פומביות מתקיימות באלפיות השנייה לפני העמסת העמוד.
        • באמצעות מכירות פומביות אלה, המו”ל יכול למקסם את המחיר עבור המלאי שלו ואילו מפרסמים יכולים לרכוש הופעות בודדות במחירים המשקפים כל הופעה.’הערך של הקמפיין.
      • מפרסמים: בעלי אתרים: מוכרים
        • המו”ל מספק את המלאי.
        • יש מפרסמים עשויים להשתמש בפלטפורמות צדדי אספקה ​​(SSP) כדי לעזור יותר בניהול ומכירה של המלאי שלהם.
          • SSP דומה ל- DSP.
          • מפרסמים משתמשים ב- SSPs בכדי למקסם את מחיר מכירות ההופעות שלהם, בעוד שמשווקים משתמשים ב- DSP.
    • RTB מאפשר לך להגיש הצעות מחיר לשטח מודעות אצל בעל אתר’באתר כך שהמודעה שלך עשויה להיות מוצגת כאשר האתר נטען.
      • המחיר המקסימלי נקבע לפני תחילת ההצעה.
      • זכור רשמים במחיר של 0.01 $ מעל לכל המרבה במחיר.
        • אם “מפרסם א” מציע 2.00 דולר עלות לאלף הופעות ו “מפרסם ב” מציע 1,50 דולר לאלף הופעות, “מפרסם א” יזכה לרושם במחיר של 1.51 דולר לאלף הופעות
          • CPM מתייחס “עלות לאלף” רשמים
            • הופעה היא בכל פעם שהמודעה שלך מוצגת, ולא לוחצת עליה.
      • מפרסמים יכולים לתת ערך לכל הזדמנות לקנות מודעה בזמן אמת.
        • זה ממקסם את הוצאות הפרסום שלהם.
    • RTB משמש יותר ויותר על מלאי פרמיום בגלל ביקוש למפרסמים וההכנסות הגבוהות יותר שהוא מניב לבעלי אתרים.

    RTB פשט:

    1. המו”ל מספק מלאי להחלפת מודעות, האחראי על קיום מכירה פומבית. ה- DSP מציע למען המפרסמים.
    2. ההצעה’הערך מבוסס על ערך הרושם, כפי שנקבע על ידי המפרסם’הפרמטרים שנקבעו ב- DSP. תהליך ההצעה מבטיח שכל הופעה נמכרת במחיר מקסימלי המוכתב על ידי ביקוש שוק בזמן אמת.
    3. לאחר השלמת ההצעה, הזוכה נבחר והמודעה מוצגת על המו”ל’אתר זה.

    מי מרוויח RTB?

    • סוכנויות
      • שליטה רבה יותר על ביצועי הקמפיין
      • הוצאות יעילות יותר
      • תוצאות טובות וממוקדות יותר עבור לקוחות
    • מפרסמים
      • מיקוד מצומצם יותר
      • אין עוד רשמים מבוזבזים
    • מוציאים לאור
      • הכנסות גבוהות הרבה יותר ממלאי מכיוון שהקונים ממקסמים את ערך ההופעות

    איך RTB מרוויח?

    • ההוצאה מתייעלת
      • מכיוון שההופעות ממוקדות בצורה משמעותית יותר, ההוצאה מרחיקה הרבה יותר ויעדי הקמפיין מגיעים מהר יותר.
    • גלה טרנדים חדשים
      • מכיוון שכעת תוכלו ללמוד על מסע הפרסום שלכם ברמת ההופעה, תוכלו לגלות מגמות ותובנות בדרך חדשה – הן עבור הלקוחות הטובים והגרועים ביותר שלכם..

    מקורות

    • היכרות עם יסודות הצעות מחיר בזמן אמת (RTB) – sitescout.com
    • עלות לאלף הופעות – support.google.com
    • מתן הצעות מחיר בזמן אמת: מה זה ולמה זה חשוב – clickz.com
    • WTF היא פלטפורמת צד אספקה ​​- digiday.com
    • 5 תחזיות לגבי מתן הצעות בזמן אמת בשנת 2014 – searchenginewatch.com
    • הסבר על הצעות מחיר בזמן אמת – acuityads.com
    • פרוטוקול DoubleClick Ad Exchange בזמן אמת – Developer.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map