לחץ על הונאה: האם בוטים אוכלים את תקציב המודעה שלך?

גילוי נאות: התמיכה שלך עוזרת להפעיל את האתר! אנו מרוויחים דמי הפניה עבור חלק מהשירותים שאנו ממליצים עליהם בדף זה.


לחץ על הונאה: האם בוטים אוכלים את תקציב המודעה שלך?

המחשב שלך נפרץ!

אבל מה זה אומר, בדיוק?

האקרים מנסים ללמוד את סיסמאות הדוא”ל או חשבון הבנק שלך, לגנוב את זהותך, או …

… לחץ על מודעות מקוונות?!

זה נכון – תוכנות זדוניות מסוימות מיועדות רק לצורך לחיצה מופרזת על מודעות מקוונות.

מדוע האקרים מכוונים מודעות

אז, מדוע האקרים יסתבכו ביצירת תוכנות זדוניות רק כדי ללחוץ על מודעות מקוונות? מה הם יוצאים מזה? פשוט: כסף.

נוהג זה מכונה “הונאת קליקים”. וזה ענף ענק. יש המעריכים כי הונאת קליקים גוזלת כשליש מכל הוצאות המודעות הדיגיטליות. דפים המציגים מודעות מרוויחים יותר ככל שיותר קליקים מקבלים מודעות אלה, בין אם הם בוצעו על ידי אדם אמיתי ובין אם לא.

הונאת קליקים של מתחרים יכולה להתרחש גם כן. זה המקום בו מבצע העבירה בכוונה את עלויות הפרסום של המתחרה שלו על ידי לחיצה שוב ושוב על המודעות שלהם.

ההונאה של קליקים מעריכה כי המפרסמים עולים עשרות מיליארדי דולרים בשנה.

ההבטחה כושלת של שיווק מקוון מושלם

הרשת נראית כהזדמנות שיווקית מושלמת: חברות כמו גוגל ופייסבוק אוספות נתונים דמוגרפיים והתנהגותיים מפורטות על המשתמשים שלהן ואז משתמשים בהן כדי למכור מודעות ממוקדות מאוד לעסקים. רוצה לפרסם את העסק שלך רק לאמהות בנות 30 השוהות בבית המעוניינות ביוגה? האינטרנט הופך את זה לזול וקל. בהשוואה לפרסום יקר בטלוויזיה, בירחונים או בשלטי חוצות, זה לא מבשר.

לרוע המזל, הונאת קליקים יכולה לגרום אפילו לפרסום דיגיטלי להיות יקר, ולהפחית מאוד את היעילות שלו.

רבים מאותם קליקים מאוד ממוקדים שאתה משלם הם למעשה מבוטים או עובדים בעלי שכר נמוך.

חושבים לקנות מודעות לעסק שלכם? פרסום ברשת פחית להיות שיטה יעילה להפליא לצמיחת העסק שלך, אך רק אם אתה מודע להונאת קליקים ולנקוט צעדים למזעורם.

גלה כיצד הכל עובד בתרשים למטה.

לחץ על הונאה: האם בוטים אוכלים את תקציב המודעה שלך?

לחץ על הונאה: האם בוטים אוכלים את תקציב המודעה שלך?

הפרסום הדיגיטלי צמח לתעשייה של מיליארדי דולרים, אך הם כל אותם קליקים וצפיות שנוצרו על ידי אנשים אמיתיים המחפשים לרכוש, או שמא מדובר בבוטות הונאה שעולות חברות מיליארדי בשטחי מודעות שגויות לרעה מדי שנה?

מדוע לדאוג להונאת קליקים?

  • כולם צריכים להיות מודעים להונאת קליקים כי:
    • תוכנות זדוניות מתמרנות תשלומים מקוונים לחשבונות האקרים
    • שטח מודעות הונאה מרחיק הזדמנויות שיווק מחברות שמשלמות עבור השטח
  • טכניקות הונאה
    • חוות Crowdsourcing ו- Click
      • עובדים בשכר נמוך עוברים ידנית על דפים ולחצים על המודעות
    • תוכנות זדוניות
      • תוכנה זדונית הפועלת בשקט במחשבים נגועים על מודעות לחץ על דפי אתרי הלקוח
    • הונאה מחודשת מחדש
      • מחקה פעולות אנושיות בכך שנראה שיש להם עניין במותג מסוים או בנושא מסוים עבור קליקים ממוקדים על אתרים ומודעות
    • סימולטורים ניידים
      • מחקה פעילות סמארטפון באמצעות מחשב ליצירת תנועה במודעות סלולריות בתוך האפליקציה
    • הערמת מודעות
      • מודעות נטענות במקביל מאחורי מודעות אחרות ויוצרות תנועה עבור מודעות שלא רואים משתמשים
    • סרגלי כלים
      • סרגלי כלים ממותגים שמשתמשים מורידים כחלק מצרור תוכנה שמשתלט על הדפדפן שלהם ומשנה את הגדרות מנועי החיפוש כדי לאפשר מודעות ספציפיות
    • הזרקת מודעה
      • לעתים קרובות כלול בחבילות תוכנה ומחופש כמוצאי דילים לקניות מקוונות בכדי להציב מודעות לא מורשות באתרים אמיתיים

מדינת תעשיית המודעות הדיגיטליות

  • תקציבי המודעות הדיגיטליות הגלובליות ממשיכים לצמוח:
    • ההערכות הן בכ -140 מיליארד דולר בשנת 2014
      • כ- 25% מכלל תקציבי המדיה בתשלום
      • גבוה ב -17% לעומת 2013
    • שוק המודעות הדיגיטליות בארה”ב הוערך ב -50 מיליארד דולר בשנת 2014
  • מיקום מודעות אוטומטי הופך לנורמה בענף מכיוון שמשתמשים יכולים:
    • קנו אותם במהירות ובגדול
    • תוכנה ממקמת מודעות באופן אוטומטי באתרים רלוונטיים על בסיס תוכנית המדיה של החברה
    • 80% מהמודעות הדיגיטליות יירכשו ויוצבו בתכנות עד 2024

בהונאה מעל לחיצה על קליקים

העלויות האמיתיות של הונאת קליקים הן ככל הנראה עצומות:

  • זה יכול היה לעלות למשווקים 11.6 מיליארד דולר בשנת 2014 בלבד
  • עלותו עולה 22% לעומת 2013
  • דוחות שיווק שונים מראים גידול בהונאת קליקים בין 23% ל -50% בשנתיים האחרונות
  • בשנת 2013 Google השביתה:
    • 2 מיליון מודעות גרועות ב- AdWords
    • 5,000 חשבונות AdSense בגין הפרות זכויות יוצרים
    • 400,000 אתרים ברשת גוגל שלה להסוות תוכנות זדוניות
    • 10,000 אתרים ברשת גוגל שלה לדחיפת תוכניות להתעשר-מהיר
  • מותגים מרכזיים התלוננו על הונאת קליקים:
    • לוריאל
    • גנרל מוטורס
    • ורייזון
      • תביעות הונאה בשווי מיליון דולר
    • מרצדס-בנץ
      • חברת האבטחה Telemetry טוענת כי 57% מהמודעות נצפו על ידי בוטים
      • חברת המודעות הטכנולוגית Rocket Fuel, שפרסמה את המודעות, טוענת שמספרם אומר כי רק 6% ממסע הפרסום הדיגיטלי היה מוטל בספק ואולי הונאה
    • ריצה מוגבלת
      • פייסבוק האשימה בכך שאפשרה עד 80% מתעבורת המודעות שלה להגיע מבוטים
  • מומחים מסכימים כי הונאת קליקים היא בעיה, אך אינם מסכימים על מידת התפוצה שלה:
    • סגן נשיא בכיר ב- ComScore, בריאן פו, אומר כי בוטים עשויים להוות מקום בין 4% ל -36% מהתעבורה המקוונת
    • White Ops, חברת אבטחת אתרים, טוענת כי הונאה עולה למשווקים לפחות 6 מיליארד דולר (בערך 4% מכלל רכישות המודעות) מדי שנה:
      • הם מציעים שישית מכל המחשבים בארה”ב נגועים בבוטים המבקרים בהונאה באתרים
    • Medialink, חברת מוצרי רשת, אומרת שכ- 25% מתקציבי המודעות המקוונות עוברים לתעבורה בהונאה
    • מפרסמים בדרך כלל אומרים שהבעיה היא עצומה
      • איגוד המפרסמים הלאומיים מציע כי מדובר בכ- 50% מתקציבי המודעות הדיגיטליות

צמצם את הסיכון שלך להונאת קליקים

  • דע כיצד מתרחש הונאה והישאר מעודכן לגבי טכניקות וסיכונים:
    • היזהר ממדידות קלות לזיוף, כגון:
      • צפיות במודעות
      • שיעור קליקים
      • שיעור ההשלמה
      • ייחוס לעוגיות
    • התמקדו בהחזר ההשקעה (ROI), מכיוון שהוא מראה את היעילות האמיתית של קמפיינים
      • דע את המטרות שלך
        • פניות מוגברות
        • לקוחות חדשים
      • מדוד בזהירות תוצאות בעזרת מדדי אינטראקציה אנושית כמו:
        • רכישות
        • מנויים
        • פניות
      • השתמש בכלי צד שלישי לניתוח החזר ה- ROI והונאת קליקים אפשריים
        • בצורה לא טובה
          • מעקב אחר קליקים / המרות וגילוי הונאות קליקים
        • ואקום
          • ניתוח שיווקי בזמן אמת
        • ישנם גם שירותים כמו אלה של תוכנת מארין העוקבים אחר אופטימיזציה של תנועת PPC
  • תכנן נכון את קמפיין המודעות שלך
    • מקד את השוק שלך כמה שיותר קרוב
      • אזורים גיאוגרפיים ספציפיים
      • ביטויים ארוכים יותר למילות מפתח
    • היו מוכנים לשלם יותר עבור מדיה מקורית
      • מודעות ממוקדות ואיכותיות עולות יותר ממודעות באיכות נמוכה ומוצבות באופן אקראי
    • עבוד עם סוכנויות פרסום ומתווכים אמינים
      • עם מוניטין טוב
      • מחויב לטכניקות גילוי הונאה אגרסיביות
  • היה פרואקטיבי עם מסעות הפרסום שלך
    • צור דפי נחיתה ייחודיים לתעבורת PPC כדי לעקוב אחר נתונים טובים יותר
      • דפי נחיתה עם כתובות URL ייחודיות מאפשרים לך לבודד PPC מתנועה רגילה
    • חקר נתונים סטטיסטיים של מודעות עבור דפוסים חריגים
      • עליות פתאומיות בשיעור הניתור
      • כתובות IP כפולות
      • קוצים פתאומיים בתנועת PPC ללא החזר ROI תואם

למרות שתעבורה בהונאה תהיה בעיה ככל שפרסום מקוון גדל, אתה יכול להפחית את הסיכונים של הונאת קליקים. מנע מהאקרים להרוס את מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך, ולהגיע ללקוחות אמיתיים לעסק שלך.

מקורות

  • מפרסמים מצטרפים לכוחות להילחם בהונאת מודעות מקוונת
  • לחץ על הונאת עלויות משווקים $ 11B, דוחות מפתח בנושא IAB
  • הדיווחים המפחידים ביותר על הונאת מודעות מקוונות
  • הונאות מודעות מקוונות גונבות 6 מיליארד דולר מהמותגים
  • בעיית בוט שומרת להחמיר
  • “משבר” במודעות מקוונות: שליש מהתנועה הוא מזויף
  • 36% מכל התעבורה ברשת מזויפת
  • כמה מתעבורת המודעות הדיגיטליות שלך הונאה?
  • פייסבוק ‘חוקרת’ טוענת כי 80% מהקליקים על מודעות מגיעים מבוטים
  • דלק רקטות מכה בחזרה בכותרות ‘סנסציוניות’ בשורה של תנועת בוטים
  • באים נקיים: האמת על הונאה בפרסום דיגיטלי
  • החזר השקעה (ROI)
  • כיצד להימנע מלהיות קורבן להונאת קליקים
  • כיצד לזהות הונאת קליקים על מודעות תשלום לפי לחיצה
  • בצורה לא טובה
  • מדריך PPC למתחילים, חלק 1: מבוא להחזר ROI של PPC
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map