תוכן מדבק: כיצד לגרום לתוכן הרוצח שלך להיות ויראלי

גילוי נאות: התמיכה שלך עוזרת להפעיל את האתר! אנו מרוויחים דמי הפניה עבור חלק מהשירותים שאנו ממליצים עליהם בדף זה.


בין אם מדובר בחתול שמנגן בפסנתר, כתבת מצערת שמוציאה נפילה מגיגית הענבים שלה או ביקורת שערורייתית על מוצר או שירות, האינטרנט מנהל רומן אהבה מתמשך עם תוכן ויראלי..

האלכימיה המוזרה של הטכנולוגיה והרגש שהופכת קטע מדיה מעוד תמונה, וידאו, שיר או מסמך למשהו שפשוט צריך להיות משותף אליו פשוט כולם מתאפשרת על ידי העולם המקושר היום. פיצוץ של דיקטטור, התמוטטות סלבריטאית או טאצ’דאון בלתי אפשרי יכולים להוליד סרטונים ומאקרו תמונות שמטויחים ברחבי חשבונות הפייסבוק, הטוויטר והטומבלר העולמיים לפני שתוכל לומר “Holy Meme, Batman!”

אבל מה צריך, בדיוק, כדי שהתוכן יהפוך מדבק? פרופסור השיווק ג’ונה ברגר צמצם את זה בספרו, מדבק: מדוע הדברים תופסים. לדברי ברגר, הצעד הראשון לכל מיזם ויראלי מצליח הוא רגש. אנו אולי חיים בעולם אלקטרוני, אבל ממש כמו קודמינו המנותקים, אנו מגיבים בעוצמה רבה לגירויים שגורמים לנו להרגיש דברים עמוקים. תרצו או לא, החיה האנושית מונעת על ידי רגש, ואם התוכן שלכם לא מצליח להעלות תחושה חזקה – אושר, הפתעה, שעשוע, זעם וכו ’- אז הסיכויים שלה להיות ויראליים נמצאים ליד האפס.

מעבר למעורבות רגשית פשוטה, ברגר מזהה חמישה אלמנטים מרכזיים נוספים הנחוצים בכדי לקחת את התוכן שלך לרמה הבאה של שיתוף: מטבע חברתי, מפעילים, יכולת צפייה ציבורית, ערך מעשי, ו סיפור סיפורים. כאשר גורמים אלה משתלבים, אנו נאלצים לענות על הצרכים העמוקים שלנו לחלוק נרטיב, להראות אינטליגנטים (או לפחות בקיאים) על ידי מתן מידע מעשי, ולקבל אמינות חברתית עם בני גילנו בכך שנראה לנו כך. ברגע שדחף זה תופס, לחיצה מהירה על כפתור “השיתוף” או הפיטור של ציוץ גרגירי היא התוצאה הטבעית.

אל תשכח את היבט החומרה בניהול התוכן הוויראלי שלך. אם אתה מצלם למיליוני צפיות ושיתופים, עליך גם לוודא שלחבילת האירוח שלך יש את הדרוש לניהול קוצים פתאומיים בביקוש..

אתה לא צריך להיות פסיכולוג כדי ליצור תוכן איכותי ומרתק, אבל אתה צריך הבנה בסיסית של בני האדם שלוקחים אותו. רק זכור לוודא שהאתר שלך יכול להתמודד עם העומס ברגע שיצירת המופת הבאה שלך תתפוס..

תוכן ויראלי

ששת סודות הפנים של תוכן מדבק

זה’אין זה סוד שתוכן רלוונטי ובעל ערך יכול לסייע בהעלאת המודעות והחשיפה של המותג. עם היום’הצרכנים העומדים בפני עומס על מידע בכל מקום אליו הם פונים, תוכן נהדר מדי לא מורגש. הודות למחקר, כעת אנו מבינים טוב יותר את הפסיכולוגיה העומדת מאחורי מה שמניע את הצרכנים לשתף תוכן. לתת’תסתכל.

שיעור קצר בפסיכולוגיה ויראלית

ככל שהתחושה חזקה יותר, כך יש סיכוי גבוה יותר לדרבן פעולה מגיבה.

כונני תוכן בעלי אנרגיה גבוהה “שידור חברתי” (כלומר שיתופים).

תוכן שמעורר רגשות מעוררות גבוהה, בין אם חיובי (יראת כבוד) או שלילי (כעס או חרדה) הוא יותר ויראלי מתוכן שמעורר רגשות מעוררים מעוררות או מבטלים (למשל, עצב).

ככל שתכני הרגש יתעוררו, כך הוא יהפוך לוויראלי יותר.

אנשים עשויים לשתף תוכן טעון רגשית כדי להבין את החוויות שלהם, להפחית את הדיסוננס או להעמיק קשרים חברתיים.

יש סיכוי גבוה יותר שהם ישתפו פרסומת כשהיא מעוררת יותר שעשועים וחווית שירות לקוחות כאשר היא מעוררת יותר כעס.

מחקרים של ג’ונה ברגר וקתרין מילקמן הראו עלייה בחריגה סטנדרטית בכמות הכעסים שמאמר מעורר = 2.9 שעות נוספות כסיפור המוביל באתר הניו יורק טיימס, כמעט פי 4x ממספר שעות השעות שמאמרים משקיעים בו עמדה.

תוכן שימושי יותר, מעניין ומפתיע יותר ויראלי יותר מכיוון שהוא משתקף באופן חיובי על האנשים שמשתפים אותו.

לחפור עמוק יותר: כיצד תוכן מעורר רגש

רמת העניין ומהירות העניין המתחוללת

חוקרי מוח ומדענים מצאו כי רגש העניין קיים כל הזמן בתנאים רגילים והוא המוטיבציה המרכזית למעורבות.

העניין והאינטראקציה שלו עם רגשות אחרים משפיעים על כל התהליכים הנפשיים האחרים. זו הסיבה שכותרות חשובות כל כך מאסיביות.

בממוצע 8 מתוך 10 אנשים יקראו עותק של כותרת, אך רק 2 מתוך 10 יקראו את השאר.

מהירות ההפעלה הרגשית

תוכן חזותי, קל להבנה וצריכה הוא בדרך כלל הויראלי ביותר מכיוון שהוא מעביר את ההשפעה הרגשית החזקה שלו תוך שניות ראשונות של צפייה.

לדברי נילסן, בדף האינטרנט הממוצע, למשתמשים יש זמן לקרוא לכל היותר 28% מהמילים במהלך ביקור ממוצע.

תוכן חזותי טוב יותר בהעברת רגשנות והבנתם במהירות ובקלות.

40 מתוך 50 הפוסטים המובילים בכל הזמנים ב- Reddit הם תמונות או סרטונים.

אורך התוכן

מחקר המאמר של הניו יורק טיימס מצא כי מאמרים ארוכים יותר נוטים להיות משותפים לעיתים קרובות יותר.

המתאם נותר חזק גם לאחר שלקחו בחשבון את כמות החשיפה לאתר. ספירת מילות המפתח הייתה מתואמת יותר עם שיתוף מכל משתנה אחר שנבדק.

החוקרים טוענים כי הסיבה לכך היא שהמאמרים הארוכים יותר עסקו בנושאים מעניינים יותר.

נושא תוכן

מכיוון שהם עוררו יראת כבוד, מאמרים מדעיים עלו על כל המחקרים האחרים במחקר של ניו יורק טיימס.

30% מהמאמרים ברשימת הדוא”ל הכי הרבה היו בנושאים הקשורים למדע.

כמות מעורבות המשתמש

אנשים אוהבים לדבר על עצמם.

מחקרים מסוימים מראים שלפחות 40% מהתקשורת פנים אל פנים נוגעת לעצמי, ומעל 80% משיתופי המדיה החברתית ממוקדים בעצמם..

אילו רגשות לעורר

תוכן חיובי הוא יותר ויראלי מתוכן שלילי, אבל זה’בגלל שהוויראליות מונעת בחלקה על ידי עוררות פיזיולוגית.

מומחים אומרים כי רגש היראה הוא הדרך הבטוחה והאמינה ביותר לתכנים ויראליים.

לדברי ג’ונה ברגר, מכל המשתנים שנחקרו במאמר ה”ניו יורק טיימס “, היראה הייתה ביחסים החזקים ביותר עם מאמר שמכין את הרשימה הנשלחת ביותר בדואר האלקטרוני.

המצאות יצירתיות, פרויקטים שהושלמו עתירי עבודה, עיצוב מדהים ורומן הם כל הדרכים לעורר יראת כבוד בקרב קהל.

במחקר שערך מוז על מה שהצליח *חזותי * תוכן הולך ויראלי:

חמשת הרגשות המובילים מעוררים (הכי נפוץ):

  1. שעשוע
  2. ריבית
  3. מופתע
  4. אושר
  5. תענוג

5 רגשות מעוררים מעוררים (הכי פחות נפוץ):

  1. כעס
  2. מנומס
  3. תסכול
  4. ספק
  5. מבוכה

יונה ברגר’6 מנהלי התקנים העיקריים המעצבים תוכן ויראלי (STEPPS)

  1. מטבע חברתי: פופולריות עממית של הרעיון

אנשים מדברים על דברים שגורמים להם להיראות טוב.

תן לקהל שלך דרך להראות טוב, להרגיש מיוחד, או כמו פנים, והם’אני אספר לאחרים – ואפיץ את המילה עלייך לאורך הדרך.

מותגים רבים שמנפו את כוחו של המטבע החברתי לא השקיעו בפרסום – הם נשענים על מפה לאוזן לאחר שהציעו בלעדיות לקבוצה משפיעה של משפיעים..

  1. מפעילים: תזכורות יומיות לרעיון או למוצר

לטריגרים השפעה רבה על התנהגות אנושית.

הם מעצבים את הבחירות שאנחנו עושים, את הדברים שאנחנו מדברים עליהם ואת המוצרים שאנחנו קונים.

לדוגמא, כאשר רוב האנשים חושבים על חמאת בוטנים, ג’לי עולה בראש.

הפעלת מוזיקה צרפתית במכולת גורמת לאנשים לקנות יין צרפתי; השמעת מוזיקה גרמנית גורמת לאנשים לקנות יין גרמני יותר.

על ידי קישור המוצר או הרעיון שלך לטריגרים נפוצים אתה יכול לעזור ליוזמות שלך להצליח.

  1. רגש: כמה אתה מעורר תגובה רגשית עמוקה

המפתח לעורר רגשות עם תוכן הוא עניין של עוררות – המידה בה רגשות שונים מפעילים אותנו או מפטרים אותנו.

אנשים נוטים יותר לחלוק תוכן כלשהו על פני אחרים מכיוון שהעוררות – בין אם זה כעס, יראה או הומור – מעוררת אותנו להעביר אותו הלאה.

  1. ציבורי (נצפות): ראות גבוהה של מוצר בעצם מוכרת את עצמה

שימוש בסמלים, צבעים ואלמנטים עיצוביים אחרים בכדי להפוך את המוצר לציבורי יותר, מאפשר את אימוץ המוצר ומגדיל את הסיכוי שיותר אנשים יגלו על המוצר או הרעיון שלך..

הלוגו המפורסם של מקינטוש אפל נהג להתמודד מול המשתמש כאשר המחשב הנייד נסגר. סטיב ג’ובס הבין שלמרות שהדבר עזר למשתמש להבין באיזו דרך לפתוח את המחשב הנייד, כאשר הם עשו זאת, הלוגו היה הפוך עבור כל האחרים לראות.

  1. ערך מעשי (שימושיות): אנו רוצים לשתף מידע שימושי

ככל שמידע שימושי יותר הוא ישותף במדיה החברתית.

הנחות, המלצות לנסיעות או מאמרים על קרם הגנה הטוב ביותר לשימוש בכל עוברים מסביב כי הם מועילים.

הדגיש מבצעים מדהימים או טיפים שימושיים ואנשים רבים יותר יעבירו אותם הלאה.

  1. סיפור סיפורים: נרטיב סביב הרעיון או המוצר מספק דביקות

סיפורים הם הדרך להבין את הדברים שבהם אין לנו עובדות.

אנשים ידברו על מוצר או מותג אם זה חלק מסיפור רחב יותר.

מקורות

  • 6 דרכים לגרום לסיפור שלך להיות ויראלי – inc.com
  • המתכון הסודי להצלחה בשיווק תוכן ויראלי – moz.com
  • מדוע התוכן הופך לוויראלי: התיאוריה וההוכחה – moz.com
  • מה הופך תוכן מקוון לוויראלי? – jonahberger.com
  • האם תשלח בדואר אלקטרוני את הטור הזה? זה מדהים – nytimes.com
  • הנוסחה הסודית של Viral – jonahberger.com
  • כיצד להפעיל את הפה – jonahberger.com
  • כיצד לכתוב כותרות מגנטיות – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map