Pk-yritysten online-mainokset: kaikki mitä tarvitset aloittaaksesi tänään

Disclosure: Tukisi auttaa pitämään sivuston toiminnassa! Ansaitsemme lähetysmaksun joistakin tämän sivun suosittelemista palveluista.


”Jos rakennat sen, he tulevat”, on ehkä toiminut elokuvassa Unelmakenttä, mutta jos se on mainoslauseesi, yrityksesi ei kestä kauan. Olipa pieni yrityksesi verkossa vai offline-tilassa, sinun on ilmoitettava olemassaolostasi kohdeyleisöllesi, jos haluat myydä jotain.

Opas pienyritysten verkkomainontaan

“Suusanallisesti kaikki mitä tarvitset” on toinen kauhistuttava sanonta yrityksellesi. Suusanallisesti voi pitää sinut aluksi pinnalla, mutta se rajoittaa sinua, kun on kyse liiketoiminnan kasvattamisesta pitkällä aikavälillä. Surullinen totuus on, että asiakkaat puhuvat yleensä paljon enemmän huonoista kokemuksista kuin hyvistä.

Vai onko “Sijainti, sijainti, sijainti” tiili- ja laastiliiketoimintaasi liittyvä huijaus? Ajan kuluttua huomaat, että sijainti ei ole kaikki. Vaikka sillä on varmasti vaikutusvalta, yritykset voivat menestyä tai epäonnistua missä tahansa paikassa. On parasta olla luottamatta sijaintiin tuodaksesi kaiken yrityksesi.

Kilpailu on kovaa siellä. Pienyrityksen omistajana olet vastassa muiden pienyritysten lisäksi myös jättiläisiä, kuten Amazon, Target, Walmart ja eBay. Hienon tuotteen tai palvelun rakentaminen ei riitä; tarvitset tehokasta mainontaa selviytyäksesi.

Onneksi Internet on tehnyt kohderyhmällesi saavuttamisesta riippumatta siitä, missä he ovat, paljon helpompaa ja halvempaa kuin ennen. Sen sijaan, että kuluttaisit satoja tai tuhansia televisiomainoksille tai keltaisilla sivuilla olevalle mainokselle, voit viettää vain muutaman dollarin mainostamiseen verkkosivustoilla ja sosiaalisessa mediassa.

Verkkomainonnan maailma voi kuitenkin olla kiireinen kiireisen pienyrityksen omistajan suunnistamiseksi. Pitäisikö sinun sijoittaa Google AdWords- tai Facebook-mainoksiin? Kuinka paljon sinun pitäisi tarjota? Ja se ei ole edes pääsy kaikkiin hämmentävään žargoniin ja lyhenteisiin, jotka sinun täytyy tietää ostaaksesi mainos, kuten CPM, CTR, PPC.

Siksi koonnimme tämän graafisen oppaan online-mainonnan aloittamiseen. Tutustu alla oleviin perusteisiin, jotta voit keskittyä saamaan tiedon pienestä yrityksestäsi!

Online-mainonta-opt

Teksti: Opas pienyritysten verkkomainontaan

Verkkomainonta voi olla ylivoimaista, mutta sen ei tarvitse olla. Tämän pikaoppaan avulla voit oppia lisää mainontavaihtoehdoista, jotta voit vetää uutta liikennettä ja asiakkaita verkkosivustollesi.

Perusteet

Ennen kuin voit käynnistää kampanjan, sinun on ymmärrettävä joitain teollisuuden yleisimpiä termejä.

  • Maksa napsautuksella (PPC)
    • Tämän mallin mukaan mainostajat valitsevat enimmäismäärän, jonka he ovat valmiita maksamaan joka kerta, kun käyttäjä napsauttaa mainostaan.
  • Napsautuskohtainen hinta (CPC)
    • Tämä viittaa kullekin napsautukselle, jonka mainostaja maksaa, kun käyttäjä napsauttaa mainosta PPC-kampanjassaan.
      • Esimerkki: Jos mainostaja tarjoaa korkeintaan 1 dollaria avainsanasta PPC-kampanjassaan, mutta voittaa tarjouksen 0,99 dollarilla, napsautuskohtaisesta hinnasta tulee 0,99 dollaria..
  • Toimenpidekohtainen hinta (CPA)
    • Mitä mainostajat maksavat, kun heidän mainoksen napsautus johtaa toimintaan, kuten myyntiin.
  • Tuhat hinta (CPM)
    • Hinta 1 000 mainosten näyttökerrasta (näyttökerroista) – ei napsautuksista.
      • Esimerkki: Jos hinta on 2 dollaria / 000 näyttökertaa, mainostajat maksavat tämän summan riippumatta siitä, kuinka monta kertaa mainosta napsautettiin.
  • Napsautussuhde (CTR)
    • Vertailu ihmisten lukumäärästä, jotka katsovat mainoksiasi, verrattuna ihmisten lukumäärään, jotka napsauttavat mainostasi – prosentteina ilmaistuna.
  • Muuntokurssi: Käytetään verraamaan verkkosivustojen kävijöiden kokonaismäärää mainoksen yleiseen tavoitteeseen.
    • Tämä voi olla:
      • Maksavat asiakkaat
      • Uudet tilaajat
      • Uudet käyttäjät
  • Kontekstuaalinen mainonta: Mainostajat luovat mainoksia, jotka näytetään sitten verkkosivustoilla, joilla on mainos sisältöön kohdistettu sisältö.
    • Esimerkki: Jos mainostaja ylläpitää mainosta verkkosivustollaan, joka myy koiranhihnat, hänen mainoksensa voidaan näyttää useissa mainosverkoston verkkosivustoissa, joissa keskustellaan koirista, ja erityisesti koiranhihnoista..
  • Sijoitetun pääoman tuotto (ROI)
    • Arvioi suorituskyky ja mittaa kannattavuutta jakamalla voitto kustannuksilla.

Sosiaalisen median mainonta

Mainosta tuotteitasi / palveluitasi sosiaalisen median verkkosivustoilla, kuten Facebook ja Twitter.

Tässä on katsaus Facebookin ja Twitterin perusprosesseihin.

  • Kun olet aloittanut, voit valita useista vaihtoehdoista, jotta voit muokata kampanjaasi kokonaan.
  • Facebook-mainokset: Mainokset, jotka näkyvät Facebook-tilin sivupalkissa käyttäjän sisäänkirjautumisen yhteydessä.
    • Heinäkuusta 2014 lähtien aktiivisia Facebook-mainostajia oli 1,5 miljoonaa.
      • Facebook-mainostajien sijoitetun pääoman tuottoprosentti on 152%.
    • mainostajat:
      • Valitse mainostaa viestiä heidän sivullaan / profiilissa tai verkkosivustolla.
      • Valitse, kenelle haluat kohdistaa perustuen lukuisiin väestötietoihin, mukaan lukien:
        • Ikä
        • sukupuoli
        • Sijainti
        • Kiinnostuksen kohteet
      • Kerrotaan, kuinka pitkälle mainos voisi päästä.
      • Aseta budjetti, päivä- tai eliniän enimmäismäärä.
        • Mainostajat voivat näyttää mainosta tietyllä päivämääränä tai halutessaan näyttää mainosta jatkuvasti, kunnes budjetti on saavutettu.
      • Valitse maksaa napsautuksista tai näyttökerroista.
    • Plussat:
      • Kustannustehokas (vähintään 1 dollaria päivässä)
      • Facebookin käyttäjät eivät ole hätää mainosten suhteen
      • Monia vaihtoehtoja mukautetulle yleisölle
    • Haittoja:
      • Sijoittaminen Facebookin “faneihin” ei aina merkitse asiakkaille
      • Aikaavievä
  • Twitter-mainokset: Twitter-tilin sivupalkissa näkyvät mainokset, kun käyttäjä on kirjautunut sisään.
    • Mainostajat voivat valita mainostaakseen:
      • Profiilit
      • tweetit
      • Trendit (hashtags)
    • Voi asettaa kampanjalle päiväbudjetin, ja mainoksen näyttäminen lopetetaan, kun budjetti saavutetaan.
    • Mainostajat tarjoavat korkeimman hinnan, jonka he ovat valmiita maksamaan, mutta heiltä veloitetaan usein paljon vähemmän.
    • Plussat:
      • Automaattinen kohderyhmä
      • Käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa (uudelleentwiittaa, napsauta, vastaa jne.)
    • Haittoja:
      • Kohdennettu yleisö ei ole aina osuva
      • Käyttäjät saattavat unohtaa Twitter-syötteensä häiritsemisen vuoksi

Google Adwords

PPC-mallin perusteella mainostajat asettavat budjetin tai enimmäismäärän rahaa, jonka he ovat valmiita käyttämään päivässä, ja korkeimman napsautuskohtaisen hinnan.

  • Mainostajat tarjoavat avainsanoja, jotka liittyvät heidän verkkosivustoonsa / tuotteeseensa / palveluun.
    • Joka kerta, kun hakusana avainsanalla suoritetaan, Google valitsee mainosryhmän mainoksista, jotka ovat tarjouksen kannalta riittävän korkealla.
      • Mainokset valitaan useista tekijöistä, mukaan lukien:
        • Tarjouksen määrä: Määrä, jonka olet valmis maksamaan mainoksesta.
        • Laatupisteet: Arvio mainoksen osuvuudesta avainsanojen, aloitussivun ja itse mainoksen perusteella. Korkeampi laatutulos voi ylittää korkeamman tarjouksen.
    • Voittavat mainostajat maksavat vain, kun heidän mainostaan ​​napsautetaan.
    • Mainoksen näyttäminen lopetetaan, kun budjetti saavutetaan.
  • Vuonna 2012 Google Adwordsilla oli yli 1,2 miljoonaa käyttäjää.
  • Plussat:
    • Helppo mitata kampanjaasi (CTR, tulokset, tulosprosentti, CPC, CPA, ROI jne.)
    • Maksa vain napsautuksista, ei itse mainosta
    • Käyttäjät saavat osuvimpia mainoksia mainoshuutokaupan takia
    • Erittäin kohdennettu
    • On eniten ulottuvuutta
  • Haittoja:
    • Pienet mainokset (3 riviä + URL-osoitteesi)
    • Korkeat kysynnän avainsanojen kustannukset
    • Aikaa vievä aloittelijalle

Reaaliaikainen hinnoittelu (RTB)

Automaattinen hintatarjous mainosten näyttöön ennen verkkosivuston lataamista.

  • Kustantajat (verkkosivustojen omistajat) myyvät mainosten näyttökerrat (näkymät) mainostajille reaaliaikaisen huutokauppajärjestelmän avulla saadakseen korkeimman mahdollisen maksun näistä näyttökerroista.
  • Kysyntäpuolen alusta (DSP) ylläpitää mainosjakaumaa ja automatisoi mainostajien tarjoukset.
    • Hinnoittelu tapahtuu sillä hetkellä, kun verkkosivusto latautuu.
    • Voitetun tarjouksen mainoksesi näkyy heti, kun verkkosivusto latautuu.
  • Tämä lähestymistapa toimii mainostajille, toimistoille ja julkaisijoille, koska se:
    • Tarjoaa paremman hallinnan kampanjaan
    • Tarjoaa suppeamman kohdistuksen
    • Pitää kuluttamisen tehokkaana
    • Maksimoi kustantajan tulot
  • Verkkoja, jotka tarjoavat RTB: tä, ovat:
    • OpenX
    • SiteScout
  • Plussat:
    • Osta kohderyhmä
    • Mainostajilla voi olla eri hinnat tietyille käyttäjille
    • Parannettu suorituskyky
  • Haittoja:
    • Vaatii seurantaa
    • Mainosjakaumaa ei taata

Näyttömainonta

Mainosta verkkosivuilla, sovelluksissa, sähköpostissa jne. Olevien grafiikoiden avulla.

  • Nämä mainokset, jotka tunnetaan myös nimellä ”bannerimainokset”, ovat erikokoisia, jotka Interactive Advertising of Bureau (IAB) on valinnut..
  • Ne voivat sisältää:
    • Teksti
    • Logo
    • Valokuvat
    • Video
  • Näyttömainokset voidaan kohdistaa hyvin kohderyhmän saavuttamiseksi paremmin.
  • ComScoren mukaan 8% Internetin käyttäjistä antaa 85% näyttömainosten napsautuksista.
  • Näyttömainontaverkostoihin kuuluvat:
    • Clicksor: Asiayhteyteen perustuva mainontaverkosto, joka tarjoaa CPC-, CPM- ja CPV-malleja.
    • Chitika: Mainontaverkosto, joka näyttää mainoksia vain kohdennetuille käyttäjille.
    • Advertising.com: Tavoita arviolta 183 miljoonaa käyttäjää tässä verkossa.
      • Mainostajien on pyydettävä lisätietoja saadakseen selville mitä vaihtoehtoja on käytettävissä.
      • Hinnoittelu vaihtelee kampanjasta riippuen.
    • Google AdWords: PPC-mainontaalusta.
  • Plussat:
    • Visuaalisesti houkutteleva
    • Mahdollisuus kohderyhmälle
    • Seuraa ja arvioi kampanjoita helposti
  • Haittoja:
    • Usein sivuutetaan, koska ihmiset tietävät olevansa mainoksia
    • Tietyt ohjelmat estävät niitä

uudelleenkohdistaminen

Tämä evästepohjainen tekniikka antaa yrityksille mahdollisuuden seurata yleisöä nimettömästi verkossa.

  • Se auttaa mainostajia tavoittamaan kävijöitä, jotka eivät muunna ensimmäistä kertaa, kun he näkevät mainoksen.
  • Pieni koodinpätkä sijoitetaan mainostajan verkkosivustoon.
    • Kun joku vierailee sivustolla, koodi pudottaa käyttäjän seuraavan selaisevästeen.
    • Kun käyttäjä selaa verkkoa, eväste ilmoittaa uudelleenkohdistuksen tarjoajalle ja mainos ilmestyy uudelleen.
    • Tämä varmistaa, että mainoksia näkevät vain ihmiset, jotka ovat jo käyneet mainostajan sivustolla.
  • Plussat:
    • Mainokset näkevät tuotemerkkiisi jo tutut.
    • Potentiaaliset asiakkaat voivat palata verkkosivustoosi yhdellä napsautuksella.
    • Mainokset on räätälöity, mikä lisää luovuutta.
  • Haittoja:
    • Jotkut ihmiset eivät pidä siitä tunteesta, että heitä seurataan.
      • Adoben mukaan 60% kuluttajista pitää tällaista mainosta yksityisyyden loukkaavana.

Muut mainosverkot

Mainosta tuotteitasi / palveluitasi useiden muiden myyntipisteiden kautta.

  • AdBrite: Suuri ei-hakukonemainosverkosto, joka käyttää sekä CPC- että CPM-malleja.
  • Kontera: Tekstissä oleva kontekstuaalinen mainontaalusta, joka sijoittaa mainostajien mainokset linkkeinä verkkosivuston tekstiin.
  • Infolinks: Tekstin sisäinen kontekstuaalinen mainontaalusta.
  • ContextWeb: Joustavat tarjousvaihtoehdot “nimeä oma hinta” -vaihtoehto.
  • Clickcent: Kontekstuaalinen mainontaverkosto, jossa maksat vain verkkosivustollesi saapuvasta ainutlaatuisesta liikenteestä. Hinta perustuu neuvotteluihisi.

Kun sukellat verkkomainontaan, kokeile erilaisia ​​mainosalustoja ja -kampanjoita selvittääksesi mikä sopii sinulle parhaiten.

Lähteet

  • Mikä on PPC? Opi PPC-markkinoinnin perusteet – wordstream.com
  • Maksa napsautuksella -markkinointi: PPC: n käyttö liiketoiminnan luomiseen – wordstream.com
  • Mikä on toimintakohtainen mainonta? – wordstream.com
  • Tuhannenhinta, CPM – investopedia.com
  • Mainontamediaehtojen sanasto – smartbiz.com
  • Tulosprosentti – techopedia.com
  • Kontekstuaalinen mainonta: Mikä on kontekstuaalimainonta? – wordstream.com
  • Sijoitetun pääoman tuotto (ROI) – yrittäjä.com
  • Tarkista ja ymmärrä laatupisteet – support.google.com
  • Numeroiden mukaan: 35 hämmästyttävää Google Advertising Statistics -tapahtumaa – expandramblings.com
  • Google AdWordsin viisi tärkeintä hyötyä – hhellospark.com
  • Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää reaaliaikaisista hinnoittelusta – docs.google.com
  • Ad Exchange – openx.com
  • Reaaliaikainen hinnoittelu näyttömainontaan – mediative.com
  • Parempi suorituskyky ja pienempi jätehuolto, joka nähdään reaaliaikaisten tarjousten pääetuina – econsultancy.com
  • 5 tapaa, kuinka reaaliaikainen hinnoittelu eroaa suorasta ostosta – marketingland.com
  • Mikä on näyttömainonta? – help.yahoo.com
  • Tavalliset verkkopannerit – designertoolbox.com
  • Paras mainosverkosto (päivitys 2014): Näyttömainonta & Lisää – monetizepros.com
  • 10 kauhistuttavaa tilastotietoja mainonnasta – blog.hubspot.com
  • Verkkomarkkinointikanavien edut ja haitat – blog.socedo.com
  • 3 Näyttömainonnan tärkeimmät edut – simpli.fi
  • Näyttömainokset – edut & Haitat – sazbean.com
  • Mainosta Facebookissa – facebook.com
  • Twitter-mainokset – business.twitter.com
  • Numeroiden mukaan: 70 hämmästyttävää mainostilastoa – expandramblings.com
  • Facebook-mainokset: Hyödyt & Miinukset – simplymeasured.com
  • Facebook-mainosten näyttämisen plussat ja miinukset – katiewagnersocialmedia.com
  • Twitter-mainokset: Hyödyt, haitat ja kaikki kaiken välillä – business2community.com
  • Mikä on uudelleenmarkkinointi ja miten se toimii? – retargeter.com
  • 25 Online-yritysten mainontaverkot – practicalecommerce.com
  • Vuoden 2013 paras: interaktiivinen & Integroitu – adage.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map