Yoluxucu məzmun: Qatil məzmununuzu Viral necə etmək olar

Açıqlama: Dəstəyiniz saytın işini davam etdirməyə kömək edir! Bu səhifədə tövsiyə etdiyimiz bəzi xidmətlər üçün bir müraciət haqqı qazanırıq.


Pianoda oynayan bir pişik, üzümü sındıran çubuğundan yıxılan bədbəxt bir müxbir və ya bir məhsul və ya xidmətə laqeyd baxışı olsun, İnternetdə viral məzmunlu davamlı sevgi münasibətləri var..

Medianın bir hissəsini başqa bir görüntüdən, videodan, mahnıdan və ya sənəddən sadəcə hər kəsə paylaşılmalı olan bir şeyə çevirən texnologiya və duyğuların qəribə bir kimyası, bu günün bir-biri ilə əlaqəli dünyası ilə mümkündür. Bir diktatorun basqısı, məşhurların əriməsi və ya qeyri-mümkün bir toxunuş, dünyanın “Facebook”, “Twitter” və “Tumblr” hesablarında süpürülmüş videoları və görüntü makroslarını boşalda bilər, “Müqəddəs Mem, Batman!”

Bəs məzmunun yoluxucu olması üçün dəqiq nə lazımdır? Marketinq professoru Jonah Berger, “Yoluxucu: Niyə işlər tutur” adlı kitabında bunu daha da daraltdı. Berger’in fikrincə, hər hansı bir uğurlu viral müəssisənin ilk addımı emosiya. Elektron bir dünyada yaşaya bilərik, ancaq boşaldılmış sələflərimiz kimi, bizi dərindən hiss etdirən stimullara ən güclü şəkildə cavab veririk. İstər-istəməz insan heyvanı emosiya ilə idarə olunur və məzmununuzda güclü bir duyğu – xoşbəxtlik, sürpriz, əyləncələr, qəzəb və s. Oyandıra bilmirsə, deməli, onun virusa yoluxma şansı sıfıra yaxındır..

Sadə emosional nişan xaricində Berger, məzmununuzu növbəti paylaşma səviyyəsinə aparmaq üçün lazım olan beş əsas elementi müəyyənləşdirir: sosial valyuta, tetikleyiciler, ictimaiyyətin nəzərdən keçirilməsi, praktik dəyəri, və hekayə. Bu amillər birləşdikdə, povest paylaşmaq, praktik məlumat verməklə ağıllı (və ya ən azı bilikli) olmaq və bunu görmək üçün həmyaşıdlarımızla sosial etibar qazanmaq üçün dərin ehtiyaclarımızı qarşılamağa yönəlirik. Bu çağırış tutduqdan sonra “paylaş” düyməsinə tez bir vuruş vurmaq və ya pitty tvitdən atəş açmaq təbii nəticədir.

Viral məzmununuzu idarə etməyin hardware aspektini unutma. Milyonlarla fikir və paylaşım üçün çəkiliş edirsinizsə, host paketinizin qəfil sünbülləri idarə etmək üçün nə lazım olduğuna əmin olmalısınız..

Keyfiyyətli, cəlbedici məzmun yaratmaq üçün psixoloq olmağınız lazım deyil, bunu qəbul edən insanlar haqqında əsaslı bir anlayışa ehtiyacınız var. Sadəcə növbəti şah əsərinizi tutduqdan sonra saytınızın yükü idarə edə biləcəyini unutmayın..

Viral məzmun

Yoluxucu məzmunun Altı Insider sirri

O’Müvafiq və dəyərli məzmunun marka şüurunu və ifrat dərəcəsini artırmağa kömək edəcəyi heç bir sirr deyil. Bu günlə’Məlumatların həddindən artıq yüklənməsi ilə qarşılaşan istehlakçıların, çox böyük məzmun gözə dəymir. Tədqiqatlar sayəsində indi istehlakçıları məzmunu paylaşmağa məcbur edən şeyin arxasında duran psixologiyanı daha yaxşı anlayırıq. Qoy’bir nəzər yetirin.

Virus psixologiyasında qısa bir dərs

Hiss nə qədər güclüdürsə, cavab verə biləcək bir hərəkətə səbəb ola bilər.

Yüksək enerjili tərkibli sürücülər “sosial ötürmə” (yəni səhmlər).

Müsbət (qorxu) və ya mənfi (qəzəb və ya narahatlıq) istər-istəməz yüksək oyanma hissi oyadan məzmun, aşağı arusalı və ya hərəkətsizliyi, duyğuları oyadan məzmundan (məsələn, kədərdən) daha viraldır..

Emosiya məzmunu nə qədər artırsa, o qədər də viral olacaqdır.

İnsanlar təcrübələrini anlamaq, dissonans səviyyəsini azaltmaq və ya sosial əlaqələri dərinləşdirmək üçün emosional yüklü məzmun paylaşa bilər.

Daha çox əyləncəni və daha çox qəzəb doğurduğu zaman bir müştəri xidməti təcrübəsini oyatdıqda bir reklam paylaşma ehtimalı daha yüksəkdir..

Jonah Berger və Katherine Milkman tərəfindən edilən araşdırmalar New York Times veb saytında aparıcı hekayə olaraq məqalənin doğurduğu qəzəbin miqdarında bir standart sapma = əlavə 2,9 saat artım göstərdi. mövqe.

Daha praktik olaraq faydalı, maraqlı və təəccüblü məzmun daha çox viraldır, çünki onu paylaşan insanlara müsbət təsir göstərir.

Dərin qazma: Məzmun Duyğuları necə inkişaf etdirir

Maraq səviyyəsi və maraq sürəti

Beyin tədqiqatçıları və elm adamları maraq duyğularının daim normal şərtlərdə mövcud olduğunu və nişan üçün əsas motiv olduğunu tapdılar.

Maraq və onun digər duyğularla qarşılıqlı əlaqəsi bütün digər zehni proseslərə təsir göstərir. Buna görə başlıqlar bu qədər böyük əhəmiyyət daşıyır.

Orta hesabla 10 nəfərdən 8-i başlıq nüsxəsini oxuyacaq, 10 nəfərdən yalnız 2-si qalanlarını oxuyacaq.

Emosional aktivləşmə sürəti

Vizual, asan başa düşülən və istehlak olunan məzmun ümumiyyətlə ən virusdur, çünki görüntünün ilk saniyələrində güclü emosional təsirini çatdırır..

Nielsen’in sözlərinə görə, orta veb səhifədə istifadəçilər orta ziyarət zamanı ən çox 28% söz oxumağa vaxt tapırlar.

Vizual məzmun emosionallıq ötürməkdə və tez və asanlıqla başa düşülməkdə daha yaxşıdır.

Reddit-də bütün dövrlərin ən yaxşı 50 ismarıcının 40-ı ya şəkillər və ya videolardır.

Məzmunun uzunluğu

New York Times məqalə araşdırması uzun məqalələrin daha tez-tez paylaşıldığını tapdı.

Sahə məruz qalma miqdarını nəzərə aldıqdan sonra da nisbət güclü olaraq qaldı. Şəffaf sözlərin sayılması digər hər hansı dəyişəndən daha çox paylaşma ilə əlaqələndirildi.

Tədqiqatçılar bunun səbəbini daha uzun məqalələrin daha çox maraqlandıran mövzulara aid etməsini təklif edirlər.

Məzmun mövzusu

Dəhşət oyatdıqları üçün, elmi məqalələr New York Times qəzetinin araşdırmalarında ən çox göndərilən məqalələrdən daha üstün olmuşdur.

Ən çox elektron poçtla göndərilən siyahıdakı məqalələrin 30% -i elmlə əlaqəli mövzulara aid idi.

İstifadəçi nişanının miqdarı

İnsanlar özləri haqqında danışmağı sevirlər.

Bəzi araşdırmalar üz-üzə ünsiyyətin ən azı 40% -nin özünə aid olduğunu və sosial media paylaşımlarının 80% -dən çoxunun özünə yönəldiyini göstərir..

Hansı duyğuları oyatmaq

Müsbət məzmun mənfi məzmundan daha çox viraldır, amma bu’s, çünki virallıq qismən fizioloji arousal tərəfindən idarə olunur.

Mütəxəssislər qorxu duyğusunun viral məzmuna qarşı ən etibarlı və etibarlı bir yol olduğunu söyləyirlər.

Jonah Berger’in sözlərinə görə, New York Times məqaləsində araşdırılan bütün dəyişənlərdən ən çox e-poçt siyahısı hazırlayan bir məqalə ilə qorxu güclü idi..

Yaradıcı ixtiralar, tamamlanmış əmək tələb edən layihələr, heyrətamiz dizayn və roman tamaşaçı arasında heyrətləndirmənin bütün yollarıdır.

Mozun müvəffəqiyyət qazandığı bir işdə *əyani * məzmun viral getmək:

Top 5 Duygular Evoked (ən çox yayılmış):

  1. Əyləncə
  2. Maraq
  3. Təəccübləndim
  4. Xoşbəxtlik
  5. Sevinc

Alt 5 Duyğular oyanır (ən az ümumi):

  1. Qəzəb
  2. Nəzakətlilik
  3. Məyusluq
  4. Şübhə
  5. Xəcalət

Yunus Berger’s Viral məzmunu (STEPPS) şəkilləndirən 6 əsas sürücü

  1. Sosial Valyuta: İdeyanın populyarlığı

İnsanlar onları yaxşı görünən şeylərdən danışırlar.

İzləyicilərinizə yaxşı görünmək, xüsusi hiss etmək və ya insayder kimi görünmək üçün bir yol verin və onlar da’başqalarına deyəcəyəm – və yol boyunca sənin haqqında söz yay.

Sosial valyutanın gücündən istifadə edən bir çox marka reklamlara sərmayə qoymadı – seçilmiş bir qrup təsir qrupuna eksklüzivlik təklif etdikdən sonra ağızlarına güvənirlər..

  1. Tetikler: Fikir və ya məhsulun gündəlik xatırlatmaları

Tetikləyicilərin insan davranışlarına böyük təsiri var.

Etdiyimiz seçimləri, danışacağımız şeyləri və aldığımız məhsulları formalaşdırırlar.

Məsələn, əksər insanlar fıstıq yağı haqqında düşünəndə ağızdan jele gəlir.

Baqqal mağazasında fransız musiqisini çalmaq insanları fransız şərabı almağa daha çox məcbur edir; Alman musiqisini səsləndirmək insanlarda alman şərabını almaq ehtimalını artırır.

Məhsulunuzu və ya fikirlərinizi yayılmış tetikleyicilerle əlaqələndirərək, öz təşəbbüslərinizin müvəffəq olmasına kömək edə bilərsiniz.

  1. Duyğu: Dərin bir emosional reaksiya nə qədər ruhlandırırsınız

Məzmunu ilə duyğuları oyatmağın açarı oyandırmaqdır – fərqli duyğuların bizi aktivləşdirməsi və ya bizi alovlandırması dərəcəsidir.

İnsanlar bəzi məzmunları başqaları üzərində bölüşmək ehtimalı daha yüksəkdir, çünki oyanış – qəzəb, qorxu və ya yumor – bu onu bizə ötürməyə təhrik edir..

  1. İctimai (Müşahidə): Bir məhsulun yüksək görmə qabiliyyəti özünü satır

Məhsulu daha populyar etmək üçün loqotiplər, rənglər və digər dizayn elementlərindən istifadə məhsul qəbulunu asanlaşdırır və məhsulunuz və ya ideyanız haqqında daha çox insanın tapma şansını artırır.

Laptop bağlandıqda məşhur Macintosh Apple loqotipi istifadəçi ilə qarşılaşırdı. Steve Jobs başa düşdü ki, bu istifadəçiyə noutbuku açmağın yolunu anlamağa kömək etsə də, loqotipin hamı görməsi üçün alt-üst oldu..

  1. Praktik dəyər (Faydalılıq): Faydalı məlumatları bölüşmək istəyirik

Bir məlumat nə qədər faydalı olarsa, o qədər də sosial mediada paylaşılacaqdır.

Endirimlər, səyahət tövsiyələri və ya hamısından istifadə etmək üçün ən yaxşı günəşdən qoruyucu məhsullar məqalələr, çünki faydalıdır.

İnanılmaz sövdələşmələri və ya faydalı məsləhətləri vurğulayın və daha çox insan bunu keçəcəkdir.

  1. Hekayə: Fikir və ya məhsulu əhatə edən bir povest, yapışqanlığı təmin edir

Hekayələr, faktımız olmadığı şeyləri dərk etmək yoludur.

Daha geniş bir povestin bir hissəsi olarsa, insanlar bir məhsul və ya marka haqqında danışacaqlar.

Mənbələr

  • Hekayənizi Viral halına gətirməyin 6 yolu – inc.com
  • Viral məzmun marketinqi müvəffəqiyyəti üçün gizli resept – moz.com
  • Məzmun niyə virusa çevrilir: nəzəriyyə və sübut – moz.com
  • Onlayn məzmunu Viral nədir? – jonahberger.com
  • Bu sütunu elektron poçtla göndərəcəksiniz? Zəhmli – nytimes.com
  • Virusun Gizli Formulu – jonahberger.com
  • Ağız sözünü necə tetikləyin – jonahberger.com
  • Maqnit başlıqlarını necə yazmaq olar – copyblogger.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map