Всичко, което трябва да знаете за мобилните реклами

Разкриване на информация Вашата поддръжка помага за поддържането на сайта! Печелим такса за препращане за някои от услугите, които препоръчваме на тази страница.


Традиционно рекламата участва в харченето на много пари, за да се видят значителни резултати. Но тъй като нашата цивилизация премества повече от развлеченията, бизнеса и образованието си във виртуалната сфера, методите на старите училища като печат или дори излъчване и реклама на кабелна телевизия биват заместени от нов носител, който е далеч по-гъвкав и достъпен от своите предшественици : мобилна реклама.

Всичко, което трябва да знаете за мобилните реклами

От 2014 г. цената на рекламата на национални вестници на половин страница се движи между 1500 и 20 000 долара само за настройка. И това не включва приблизително 28 000 долара на ден, което ще ви струва да пуснете рекламата.

Ще достигнете до много хора – дори през 21 век водещите вестници имат аудитория, измерена в милиони – но няма начин да проследите демографията на хората, които гледат рекламата ви, камо ли колко време са я гледали или дори ако те направиха така.

За сравнение, мобилна реклама може да достигне също толкова огромна аудитория с част от цената. Разбира се, мобилните реклами не са само по-евтини; използването на този технология за изпращане на вашето съобщение и марка навън в света ви дава достъп до всякакъв вид интересна и полезна информация за вашата аудитория. Тази информация може да бъде прегледана и използвана от своя страна за фина настройка на бъдещи реклами, подобряване на насочването и увеличаване на реализациите.

Благодарение на нарастващия пазар на мобилни телефони и наследственото му търсене за отзивчив дизайн, оптимизирането на рекламата Ви за вашата целева аудитория е по-лесно от всякога, защото потребителите имат същото преживяване с вашето съдържание, независимо дали са на телефона, таблета или компютъра си. Практики като дневно разделяне ви позволяват допълнително да прецизирате мобилните си реклами, за да достигнете до точните хора, в точното време, на точното място. Не е лесен трик за телевизията, камо ли за вестник или списание.

Означава ли мобилната мания край на традиционната реклама? Едва ли. Но разбирането на важността на мобилната реклама, както и практическите й приложения, може да ви даде мощен и достъпен начин да достигнете и да докоснете аудиторията си както никога досега..

Мобилни реклами

Всичко, което трябва да знаете за мобилните реклами

Средно струва $ 2,85, за да достигне до 1000 потребители на iPhone с мобилна реклама. Сравнете това с реклама на национален вестник, която може да струва 100 долара за 1000 зрители. Очевидно е, че мобилните реклами са много ефективен начин да похарчите вашите рекламни долари, но как да започнете? Вижте няколко съвета как да започнете своето пътуване за мобилна реклама.

Приготвяме се да започнем

Определете кои са вашите клиенти

  • Определете какви са вашите нужди, заедно с маркетинговия обхват, който се опитвате да постигнете.
  • Ако те са общонационални, географското насочване не е необходимо, но все пак може да бъде полезно на моменти. Геотаргетирането е когато рекламите са персонализирани към конкретен пазар въз основа на географското местоположение на купувачите.
    • Мобилните реклами работят най-добре за този тип клиенти.
    • Можете да покриете различни бизнес местоположения или да обжалвате различни демографски групи, които пребивават в различни области.
    • Има ползи за преобразуване на географското насочване, тъй като потребителите могат да мислят, че бизнесът е разположен на едно място близо до тях, дори и да поръчват онлайн.
  • Имайте предвид, когато търсите мобилни, хората най-често са в движение.
    • Уикендите са по-натоварени от делничните дни, а вечерите са по-натоварени от сутрините.

Погледнете в точки за преобразуване

  • Решете как искате вашите потребители да предприемат действия – това са вашите точки за реализация:
    • Телефонно обаждане
    • електронна поща
    • Изпратете информация за контакт
    • Уговарям среща
    • Следвайте профила си в социалните медии
    • Регистрирайте се за имейл бюлетин
    • Регистрирайте се за събитие
  • След като вземете решение за точките на реализация, можете да проследите процента на реализация.
    • Формула: Брой посетители на мобилни сайтове, разделен на броя на предприетите действия, всички умножени по 100, за да се даде процентната ставка.

Знайте най-ценните си ключови думи

  • Някои хора смятат, че е необходимо да се включат само в няколко ключови думи в началото.
  • Вземете обратния подход и изпробвайте куп ключови думи в началото.
    • Вижте кои от тях се представят най-добре, а след това стеснявайте най-добре изпълняваните думи.

Оптимизирайте сайта си за мобилни устройства

Имате няколко възможности за оптимизация. Създайте местен мобилен сайт или отзивчив.

Изберете отзивчив уеб дизайн, ако →

  • Искате уебсайтът ви да изглежда същото, независимо от устройството, което използвате.
  • Искайте вашата уеб страница да се адаптира към екрана, на който е включена, без да се нарушава естетиката и функционалността.
  • Търсите достъп до аналитични данни от едно място, вместо на няколко места, тъй като сайтът е един и същ в целия борд (има един и същ URL адрес).
  • дон’не искам да превъртате наляво и надясно, за да може информацията да се намира на страницата и да искате сайтът да отговаря на всяко движение, което правите.

Изберете Native Mobile Website, ако →

  • Искате различен URL адрес за достъп до мобилния сайт от настолната версия.
  • Имате изобилие от страници и се стремите да опростите информацията под ръка.
    • Пример: The New York Times
  • Искате само да предложите част от пълния уебсайт и неговото съдържание.
  • Интересувате се от по-бързо време за зареждане, защото има по-малко информация за достъп.

Какво’s Най-популярни

Най – известен

  • Реклами в мрежата за търсене
    • Половината от разходите за мобилни реклами отиват за реклами в мрежата за търсене.
    • Лесно е да се докаже, че някой е посетил уебсайт и е купил продукт в отговор на реклама, която са кликнали.
    • В много категории офертите са по-високи за реклами за мобилни устройства, отколкото за реклами за настолни компютри.
    • Много компании използват мобилни реклами, които ще инициират телефонно обаждане при щракване.
      • Comcast направи това много успешно – скоростта, с която потребителите щракнаха върху техните мобилни реклами, беше 4 пъти по-голяма от рекламите за настолни компютри.
      • През 2012 г. мобилните потребители са реализирали над 10% от продажбите си.
  • Екранни реклами
    • Рекламите, които заемат целия екран, показват успех.
    • Тези реклами не се показват на всеки екран, а на всеки 10 или повече екрана, за да не бомбардират потребителя.
      • Много е важно тези реклами да се използват само пестеливо.

Отговорниците

Те все още се използват, но малко по-противоречиви.

  • Непознати места
    • Рекламите се поставят на по-случайни места.
      • В потока на разговора (помислете за Twitter и за времевата линия на Facebook).
    • Amazon използва тези на Kindles, когато устройството “отива да спи.”
      • Потребителите имат възможност да платят 15 долара, за да направят рекламите напълно изчезнали.
  • Банерни реклами
    • Известен като “Пръскайте и се молете” Приближаване
    • Рекламите имат репутацията на евтини, груби и досадни за мобилните потребители.
    • Независимо от хората’Помислете, те все още заемат около 20% от парите, изразходвани за мобилни реклами.

Помислете за използване на Dayparting

Какво е разделянето на деня?

  • Ежедневното разделяне е разделянето на деня на определени части, предлагайки конкретно програмиране през всяко от тези времена.
  • Това е чудесен начин да знаете, че вашите маркетингови долари се харчат разумно, в точното време, за точните хора.

Кога да използвате дневно разделяне

  • Това зависи изцяло от вида бизнес, който оперирате.
    • Ресторантите трябва да посегнат непосредствено преди хранене.
    • Тухла и хоросан трябва да използват рекламните си разходи в работно време.
    • Търсите да останете у дома майки или татковци? Оптимизирайте през деня, когато има вероятност да пазаруват, докато всички останали са на работа.
  • Може да се използва и за подпомагане на други фактори
    • GPS
    • Метеорологично време
    • конкурент’s цени

Как да използвате дневно разделяне

  • Ако използвате платено търсене, погледнете в часовете на деня, когато реализациите ви достигат максимум.
  • Разпределете повече разходи за онези дни на деня и се изтегляйте назад по време на деня, когато прекарвате по-бързо.
  • дон’не използвам друга марка’s стратегия за разделяне на ден – вашият клиент’s са уникални и трябва да се третират така.

Учете се от тези успехи

Рок / Creek

  • Тази компания за дрехи и екипировка на открито използва сметките, популяризирани от Twitter, месец преди Черния петък и Коледа, за да ангажира тези последователи (нови и стари), които се интересуват от техните продукти.
  • Използвано чувство за неотложност в техните туитове, подчертаващи офертите, които хората могат да действат веднага.
  • Увеличиха последователите си със 172% спрямо предходния месец и отбелязаха увеличение на продажбите с 40%.

Караоке герои

  • Караоке бар в Кънектикът, който отвори врати през 2012 г..
  • Използвали Facebook реклама, за да привлекат клиентите, за които смятали, че ще се заинтересуват, преди компанията дори да отвори вратите си за обществото.
  • Мобилните реклами алармираха потребителите за събития в близост до тях, което направи хората наясно с местоположението, въпреки че няма истински магазин отпред.
  • По време на откриващата седмица 75% от клиентите им идваха от тези реклами във Facebook.
    • След първата седмица 66% от новите клиенти все още ги намират чрез Facebook.

Коломбо & Хърд

  • Адвокатска кантора, която искаше обаждания от потенциални клиенти само когато те действително са отворени.
  • Увеличена мобилна реализация с 3 пъти с кампания в Google adwords.
  • Те използваха дневни раздели, за да се съсредоточат върху разходите, докато офисът беше отворен.
  • Използва се a “Обади се сега” функция, която позволи на потенциалните клиенти да кликнат върху рекламата, направо на телефонен номер, за да се свържат с офиса.

Ръководство за мобилна рекламна мрежа

Видове мобилни рекламни мрежи

  • Blind Networks – най-големият по отношение на издатели, рекламодатели и импресии
    • Множество опции за насочване по страни и съдържателни канали.
    • Рекламата за ефективност е нормална, заплаща се от цена на кликване (CPC).
    • Примери за слепи мрежи:
      • BuzzCity
      • Leadbolt
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – по-висок дял на премиум издатели от слепи мрежи
    • Тези мрежи привличат повече маркова реклама, заплащана по модел на цена на хиляда импресии (CPM).
    • Някои мрежи предлагат цена на действие / придобиване (CPA) – където рекламодателят плаща само ако клиентът кликне и след това купи.
    • Примери за премия на сляпа мрежа:
      • DMG
      • Ръце
      • Ловете мобилни реклами
  • Premium Networks – фокусирайте се върху по-малък брой престижни издателства
    • Повечето кампании са марка реклама, така че най-широко използваният модел е моделът CPM.
    • Премиум мрежите привличат рекламодатели на големи търговски марки, които са готови да платят премиум цени, за да осигурят най-добрите места в мобилни дестинации от най-високо ниво.
    • Премиум мрежови примери:
      • Twinpine
      • Мобилна теория
      • YOC Group
  • Локални рекламни мрежи – фокусирайте се върху онези издатели, за които потребителите са известни, че търсят местна информация (ресторанти, магазини и др.)
    • Има вероятност издателите да включват директорийни услуги, сайтове за времето и т.н..
    • Тъй като местната реклама е по-целенасочена, местните рекламни мрежи струват повече, но са склонни да дават по-добри резултати.
    • Примери за локална рекламна мрежа:
      • ХАД
      • YP
  • Партньорски и CPA мрежи – рекламодателите определят вида на действието, което желаят да постигнат от мобилната реклама и посочват цената, която са готови да платят на издателя (и рекламната мрежа) за всеки клиент.
    • Рекламодателят плаща само при постигане на конверсия.
    • Рекламодателите могат да определят сайтовете, където рекламите ще се показват, но могат’не винаги изберете кой издател иска да използва.
    • Примери за партньорска и CPA мрежа:
      • MobPartner
      • SponsorMob

Източници

  • Мобилни реклами: Ето какво работи и какво не – online.wsj.com
  • 5 съвета за започване на работа с мобилна реклама – poduzetnik.com
  • КАК ДА: Започнете с реклами за мобилно търсене – mashable.com
  • 4 бизнеса печелят с мобилна реклама – mashable.com
  • Защо Dayparting трябва да бъде част от вашата мобилна стратегия – mashable.com
  • Отзивчив уеб дизайн срещу мобилни уебсайтове – ontargetinteractive.com
  • 3 причини, защо отзивчивият уеб дизайн е най-добрият вариант за вашата мобилна SEO стратегия – searchchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • местоположение & Мобилна реклама – prospekt.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map