Наддаване в реално време: всичко, което трябва да знаете

Разкриване на информация Вашата поддръжка помага за поддържането на сайта! Печелим такса за препращане за някои от услугите, които препоръчваме на тази страница.


Наддаването в реално време или RTB е начинът, по който рекламните рекламни места се купуват и продават въз основа на импресиите. Цялата операция може да се оприличи на това как работят финансовите пазари, защото RTB се осъществява на платформи за обмен на реклами. Този динамичен процес на офериране позволява на рекламодателите да наддават за импресиите; ако офертата е спечелена, рекламата на купувача ще бъде показана веднага на сайта на издателя.

Наддаване в реално време: всичко, което трябва да знаете

Популярността на RTB може да се обясни с ползите, които предоставя на всички страни, участващи в процеса. Всеки – рекламодателят (купувач), издатели и рекламни агенции – излиза победител.

Онлайн рекламните кампании могат да видят следните ползи от RTB:

  • Повече бретон за вашия долар
  • Управление на дохода
  • Данни, които могат да се предприемат
  • Възможности за пренасочване
  • Творческа оптимизация
  • Подобрено цялостно представяне

Две от най-големите и най-известните рекламни борси, които са налични в момента, са рекламната борса DoubleClick на Google и FBX на Facebook. И двете са борси в реално време, които позволяват на рекламодателите да купуват реклами на борсите, насочени към потребителите въз основа на тяхната предишна история на сърфиране онлайн..

Въпреки че RTB имаше големи години в миналото, някои са оптимисти, че най-доброто предстои да бъде предложен този процес на офериране през 2014 г. Те вярват, че рекламите с богата медия ще заемат централно място, определено от рекламно копие, което е гъвкаво и насочено. Дори сайтовете за социални медии ще бъдат по-приспособими към RTB, като правят инвентара си (четете: списъци на публика на трети и трети страни), достъпни за обмен на реклами. Платформени странични платформи или DSP могат просто да предлагат нови показатели за въздействието на директните реализации, както и видимостта на дисплейните реклами върху разпознаването на марката на компанията..

Но това не е всичко. Моделът на офериране за CPM може да види реформа през 2014 г., така че в оферираното видео да се виждат по-евтини и по-директни възможности за реализация. И накрая, сделките с частни пазари стават все по-често срещани, което означава, че издателите получават повече от своето първокласно съдържание достъпно за повече рекламодатели.

Вече голяма работа в света на рекламата в момента RTB е настроена само да стане по-гореща в близко бъдеще.

Всичко, което трябва да знаете за оферирането в реално време

Всичко, което трябва да знаете за оферирането в реално време

Офериране в реално време (RTB) позволява на собствениците на уебсайтове да продават рекламни импресии (показвания) чрез платформа за обмен на реклама. Всяко впечатление се продава, когато стане достъпно, в реално време. Платформата позволява на рекламодателите автоматично да коригират офертата си въз основа на променящите се пазарни условия и позволява обратна връзка за ефективността. Разберете как работи и как можете да започнете.

Какво е наддаване в реално време?

  • RTB екосистемата има три части:
    • Рекламодатели: Купувачи
      • Страница на търсенето (DSP)
      • Инструмент, който автоматизира закупуването на онлайн реклама от името на рекламодателите
      • DSP’s задайте параметри за закупуване на кампании и следете ефективността на кампанията.
      • Обмени: Те се сравняват с борсата, но за рекламодатели.
        • Софтуерен инструмент, който свързва рекламодатели и издатели
          • Улеснява закупуването на рекламни инвентари в реално време чрез търгове.
            • Търговете се провеждат за милисекунди, преди да се зареди страница.
        • Чрез тези търгове издателят може да увеличи цената на рекламните си места, докато рекламодателите могат да закупят индивидуални импресии на цени, които отразяват всяко впечатление’стойност за кампанията.
      • Издатели: Собственици на уебсайтове: Продавачи
        • Издателят предоставя инвентара.
        • Някои издатели могат да използват Supply Side Platforms (SSP), за да помогнат за по-доброто управление и продажба на инвентара си.
          • SSP е подобен на DSP.
          • Рекламодателите използват SSP, за да увеличат максимално продажната им цена за импресии, докато маркетолозите използват DSP.
    • RTB ви позволява да наддавате рекламно пространство на издател’s уебсайт, така че рекламата Ви е възможно да се показва, когато той се зарежда.
      • Максималната цена се определя преди да започне наддаването.
      • Спечелете импресии с $ 0,01 над най-високата оферта.
        • ако “Рекламодател A” наддава $ 2,00 CPM и “Рекламодател Б” оферира 1,50 щ.д., “Рекламодател A” ще спечели впечатлението при $ 1,51 CPM
          • CPM се отнася до “Цена на хиляда” впечатления
            • Впечатление прави всеки път, когато рекламата Ви се показва, не се кликва.
      • Рекламодателите могат да поставят стойност при всяка възможност да купят реклама в реално време.
        • Това увеличава максимално рекламните им разходи.
    • RTB се използва все повече и повече за премиум инвентар поради търсенето на рекламодатели и по-високите приходи, които носи за издателите.

    RTB опростен:

    1. Издателят предоставя инвентар за обмен на реклами, който е отговорен за провеждането на търг. DSP наддава от името на рекламодателите.
    2. Офертата’s стойността се основава на стойността на импресията, определена от рекламодателя’s параметри, зададени в DSP. Процесът на наддаване гарантира, че всяко впечатление се продава на максимална цена, продиктувана от търсенето на пазара в реално време.
    3. След като наддаването приключи, се избира победителят и рекламата се подава на издателя’s уебсайт.

    Кой се възползва от RTB?

    • агенции
      • Повече контрол върху изпълнението на кампанията
      • По-ефективни разходи
      • По-добри, по-насочени резултати за клиентите
    • Рекламодателите
      • По-стеснено насочване
      • Няма повече пропилени впечатления
    • Издателите
      • Много по-високи приходи от рекламни места, тъй като купувачите увеличават максимално стойността на импресиите

    Как се възползва RTB?

    • Разходът става по-ефективен
      • Тъй като импресиите са значително по-насочени, разходите отиват много повече и целите на кампанията се постигат по-бързо.
    • Открийте нови тенденции
      • Тъй като вече можете да научите за кампанията си на ниво импресии, можете да откриете тенденциите и представите по нов начин – както за вашите най-добри, така и за най-лоши клиенти.

    Източници

    • Въведение в основите на оферирането в реално време (RTB) – sitescout.com
    • Цена на хиляда импресии (CPM) – support.google.com
    • Наддаване в реално време: какво е и защо има значение – clickz.com
    • WTF е платформа за доставка – digiday.com
    • 5 Прогнози за наддаване в реално време през 2014 г. – searchchenginewatch.com
    • Обяснено офериране в реално време – acuityads.com
    • Протокол за офериране в реално време на DoubleClick Ad Exchange – developers.google.com
    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map