Кликнете върху измама: Ботове изяждат ли бюджета на вашата реклама?

Разкриване на информация Вашата поддръжка помага за поддържането на сайта! Печелим такса за препращане за някои от услугите, които препоръчваме на тази страница.


Кликнете върху измама: Ботове изяждат ли бюджета на вашата реклама?

Компютърът ви е хакнат!

Но какво точно означава това?

Хакерите може да се опитват да научат паролите за имейл или банкова сметка, да ви откраднат самоличността или…

… кликнете върху онлайн реклами?!

Точно така – някои злонамерен софтуер е направен само с цел да се кликва необичайно онлайн реклами.

Защо хакерите насочват рекламите

И така, защо хакерите да се сблъскат със създаването на злонамерен софтуер, само за да кликнат върху онлайн реклами? Какво извличат от това? Просто: пари.

Тази практика е известна като „измама с кликвания“. И това е огромна индустрия. Някои оценяват, че измамата с кликвания заема около една трета от всички разходи за цифрови реклами. Страниците, показващи реклами, печелят повече пари, колкото повече кликвания получават тези реклами, независимо дали са направени от реално лице или не.

Може да се случи и измама с кликване на конкуренти. Тук извършителят нарочно увеличава рекламните разходи на своя конкурент, като кликва върху рекламите им отново и отново.

Очаква се измамата с кликвания да струва на рекламодателите десетки милиарди долари годишно.

Неуспешното обещание за перфектен онлайн маркетинг

Мрежата изглежда като перфектна маркетингова възможност: компании като Google и Facebook събират подробни демографски и поведенчески данни за своите потребители и след това я използват за продажба на силно насочени реклами към бизнеса. Искате ли да рекламирате бизнеса си само на 30-годишни майки, които остават у дома, които се интересуват от йога? Мрежата прави това евтино и лесно. В сравнение със скъпата реклама по телевизията, списанията или билбордовете, тя не е новаторка.

За съжаление измамата с кликвания може да направи дори дигиталната реклама скъпа и значително да намали нейната ефективност.

Много от тези силно насочени кликвания, за които плащате, всъщност са от ботове или нископлатени работници.

Мислите за закупуване на реклами за вашия бизнес? Реклама онлайн мога бъдете невероятно ефективен метод за разрастване на вашия бизнес, но само ако сте наясно с измама с кликвания и предприемете стъпки, за да го сведете до минимум.

Разберете как всичко работи в графиката по-долу.

Кликнете върху измама: Ботове изяждат ли бюджета на вашата реклама?

Кликнете върху Измама: Изкушват ли ботове вашия рекламен бюджет?

Дигиталната реклама е прераснала в многомилиардна индустрия, но всички тези кликвания и изгледи, генерирани от реални хора, които искат да закупят, или са измамни ботове, костващи на компании милиарди в злоупотреба с рекламно пространство всяка година?

Защо се притеснявате от измамата с кликвания?

  • Всеки трябва да е наясно с измамите с кликвания, защото:
    • Зловредният софтуер манипулира онлайн плащанията в хакерски акаунти
    • Измамното рекламно пространство отнема маркетинговите възможности далеч от компаниите, които плащат за пространството
  • Техники за измами
    • Краудсорсинг и кликнете върху ферми
      • Нископлатените работници ръчно минават през страници и кликват върху рекламите
    • Malware
      • Зловредният софтуер, работещ безшумно на заразените компютри, кликва върху реклами на страниците на клиентските уебсайтове
    • Възстановяване на измамите
      • Имитира човешките действия, като изглежда проявява интерес към конкретна марка или тема за насочени кликвания върху сайтове и реклами
    • Мобилни симулатори
      • Имитира активност на смартфона, използвайки компютър за създаване на трафик на мобилни реклами в приложението
    • Подреждане на реклами
      • Рекламите се зареждат едновременно зад други реклами, създавайки трафик за реклами, които не се виждат от потребителите
    • Ленти с инструменти
      • Маркови ленти с инструменти, които потребителите изтеглят като част от софтуерен пакет, който поема браузъра им и променят настройките на търсачката, за да активират конкретни реклами
    • Инжектиране на реклама
      • Често се включват в пакети от софтуер и се прикриват като търсачи на сделки за онлайн пазаруване, за да поставят неоторизирани реклами на реални уебсайтове

Състоянието на индустрията за цифрови реклами

  • Глобалните бюджети за цифрови реклами продължават да растат:
    • Те бяха изчислени на около 140 милиарда долара през 2014 г.
      • Около 25% от общите бюджети за платени медии
      • 17% по-високо от 2013 г.
    • През 2014 г. пазарът на цифрови реклами в САЩ беше оценен на 50 милиарда долара
  • Автоматичното поставяне на реклама се превръща в отраслова норма, защото потребителите могат:
    • Купете ги бързо и на едро
    • Софтуерът автоматично поставя реклами на подходящи сайтове въз основа на медийния план на компанията
    • 80% от цифровите реклами ще бъдат закупени и поставени програмно до 2024 г.

Паника над измамите с кликвания

Реалните разходи за измама с клик вероятно са огромни:

  • Това може да струва на маркетолозите само 11,6 милиарда долара само през 2014 г.
  • Разходите за него са с 22% повече от 2013 г.
  • Различни маркетингови доклади показват ръст на измамите с кликвания между 23% и 50% през последните две години
  • През 2013 г. Google е деактивиран:
    • 2 милиона лоши реклами в Adwords
    • 5000 акаунта в AdSense за нарушения на авторски права
    • 400 000 сайта в мрежата на Google за прикриване на зловреден софтуер
    • 10 000 сайта в мрежата на Google за прокарване на богати и бързи схеми
  • Основните марки се оплакват от измама с кликвания:
    • L’Oreal
    • General Motors
    • Verizon
      • Претендира измама на стойност 1 милион долара
    • Mercedes-Benz
      • Застрахователната фирма Telemetry твърди, че 57% от рекламите са били гледани от ботове
      • Компанията за рекламни технологии Rocket Fuel, която пусна рекламите, твърди, че техният брой твърди, че само 6% от цифровата рекламна кампания е била съмнителна и евентуално измамна.
    • Ограничено изпълнение
      • Обвинен Facebook, че позволява до 80% от рекламния си трафик да идва от ботове
  • Експертите са съгласни, че измамата с кликвания е проблем, но не са съгласни с това колко широко е разпространено:
    • Старшият вицепрезидент на ComScore Брайън Пъ казва, че ботовете могат да представляват от 4% до 36% от онлайн трафика
    • White Ops, компания за уеб сигурност, казва, че измамата струва на маркетолозите поне 6 милиарда долара (приблизително 4% от покупките на реклама) всяка година:
      • Те предполагат, че една шеста от всички компютри в САЩ са заразени от ботове, които измамно посещават сайтове
    • Medialink, компания за мрежови продукти, казва, че около 25% от онлайн рекламните бюджети се насочват към измамен трафик
    • Обикновено рекламодателите казват, че проблемът е огромен
      • Асоциацията на националните рекламодатели предполага, че тя е около 50% от дигиталните рекламни бюджети

Намалете риска от измама с кликвания

  • Знайте как се случва измама и бъдете в течение на техниките и рисковете:
    • Внимавайте за лесни за фалшиви измервания, като:
      • Рекламни изгледи
      • Честота на кликване
      • Степен на завършване
      • Приписване на бисквитки
    • Съсредоточете се върху възвръщаемостта на инвестициите (ROI), защото показва реалната ефективност на кампаниите
      • Знайте целите си
        • Повишени запитвания
        • Нови Клиенти
      • Внимателно измервайте резултатите, като използвате показатели за човешко взаимодействие като:
        • Покупките
        • Абонаменти
        • Запитвания
      • Използвайте инструменти на трети страни, за да анализирате възвръщаемостта на инвестициите и възможните измами с кликвания
        • Improvely
          • Проследяване на кликвания / конверсии и откриване на измами
        • Voluum
          • Маркетингова анализа в реално време
        • Има и услуги като тези от Marin Software, които следят и оптимизират трафика на PPC
  • Създайте правилно вашата рекламна кампания
    • Насочете своя пазар възможно най-отблизо
      • Специфични географски области
      • По-дълги ключови фрази
    • Бъдете готови да платите повече за истински медии
      • Насочените, качествени реклами струват повече от нискокачествените, произволно поставени реклами
    • Работете с надеждни рекламни агенции и брокери
      • С добра репутация
      • Ангажиран с агресивни техники за разкриване на измами
  • Бъдете активни с рекламните си кампании
    • Създайте уникални целеви страници за PPC трафик, за да проследявате по-добре данните
      • Целевите страници с уникални URL адреси ви позволяват да изолирате PPC от редовен трафик
    • Проучете статистиката на рекламите за необичайни модели
      • Внезапно увеличава степента на отпадане
      • Дублиращи се IP адреси
      • Внезапни скокове в PPC трафика без съответстваща ROI

Въпреки че измаменият трафик ще бъде проблем, докато онлайн рекламата расте, можете да намалите рисковете от измама с кликвания. Пазете хакерите да не унищожават вашите цифрови рекламни кампании и да достигнете до истински клиенти за вашия бизнес.

Източници

  • Рекламодателите се присъединяват към сили, за да се борят с онлайн измами с реклами
  • Кликнете върху Маркеторите за разходи за измама $ 11B, IAB издава ключов отчет
  • Страхотно преизпълнени доклади за онлайн измами с реклами
  • Онлайн измамниците на реклами крадат 6 милиарда долара от марки
  • Проблемът с ботите продължава да се влошава
  • „Криза“ в онлайн рекламите: една трета от трафика е Bogus
  • 36% от целия уеб трафик е фалшив
  • Колко голяма част от цифровия Ви рекламен трафик е измамен?
  • Facebook „Разследване“ твърди, че 80% от кликванията върху реклами идват от ботове
  • Ракетно гориво се връща назад в „Сензационни заглавия“ в ред за трафик на бот
  • Бъдете чисти: Истината за измамите в дигиталната реклама
  • Възвръщаемост на инвестицията (ROI)
  • Как да избегнем да станете жертва на измама с клик
  • Как да идентифицирате измама с клик върху вашите реклами с плащане на кликване
  • Improvely
  • Ръководство за PPC за начинаещи, част 1: Въведение в PPC ROI
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map