Достъпност на електронната поща 101: Научете се да използвате най-добрия маркетингов инструмент

Разкриване на информация Вашата поддръжка помага за поддържането на сайта! Печелим такса за препращане за някои от услугите, които препоръчваме на тази страница.


Изпращане на имейл 101

Може да е малко дълго в зъба според стандартите на съвременната бързо развиваща се мрежа, но имейлът запазва своята приложимост поради факта, че той не е широко разпространен (повече от 2,9 милиарда имейл акаунти по света предлагат три пъти по-голяма експозиция на акаунти във Facebook и Twitter, комбинирани), но предлага шанс за контакт, който е както личен, така и по-интензивен във времето в сравнение с взаимодействията чрез социални медии.

Не всичко е вино и рози. Средната отворена ставка за маркетинг по електронната поща през 2012 г. е била едва 19,7% (увеличение с близо три процента спрямо 2010 г.). Това е обещаващо, но все пак означава, че четирима от всеки пет получатели дори не са видели съобщението, което търговецът е изпратил. Имейлът може да остане един от най-добрите начини за достигане и конвертиране на клиенти, но той е наистина ефективен само ако хората от списъка ви отворят и прочетат съобщението, което изпращате.

Едно от най-важните неща, които можете да направите, за да сте сигурни, че съобщението ви е получено, е да използвате най-добрите практики за своите пощенски списъци (включително двойно потвърждение за включване на абонатите). По този начин се гарантира, че хората, на които изпращате вашето съобщение, наистина се интересуват – и нетърпеливи да го получат.

Други критични съображения са темата и темата на вашето съобщение. Всички сме получили съобщения за съмнителни потомствени обещаващи предложения, които са твърде добри, за да бъдат верни (или твърде обезпокоителни, за да се обмислят). Какъвто и да е вашият продукт, независимо каква е кампанията, важно е да избягвате да се снимате в промоционалния крак, като поведете тема (и съобщение), пълна със спам тригерни думи. Всяко клише или изтъркано рекламно обещание добавя още един отметка към „спам резултата“ на вашето съобщение, а повечето популярни приложения и филтри за анти-спам бързо преместват дори умерено подозрително съдържание в черните им списъци – което означава, че вашата упорита работа е насочена към папката със спам (или напълно блокирана), преди някой да я види.

В допълнение към чиста тема и тяло на съобщението, вие също ще искате да прегледате кода си, за да го поддържате подреден, и да задържите снимките си до минимум (филтрите против спам не могат да сканират изображения и са склонни да отхвърлят големи изображения като опити да се промъкне от).

Оползотворяването на максимума от вашите маркетингови усилия за електронна поща изисква време и внимателно планиране, но с подходящите инструменти, качествено съдържание и добре проверен списък на получателите, вие също можете да увеличите процента на реакция на имейл маркетинга..

Изпращане на имейл 101

Изпращане на имейл 101

През 2012 г. средната отворена ставка за маркетинг по електронната поща е била 19,7% (спрямо 17% през 2010 г.). За да поддържате увеличаването на този брой, има няколко неща, на които трябва да обърнете внимание: теми, задействащи думи и промени в платформите за електронна поща. Всички те играят важна роля за това дали вашите имейли се отварят или не.

Входящата кутия

През май тази година Gmail представи входящата кутия с раздели на 425 милиона потребители на Gmail по целия свят. Тъй като „Промоции“ е един от тези раздели, маркетолозите по електронната поща навсякъде изпитват желание да разберат как това ще се отрази на отворените тарифи.

Проучване, проведено от MailChimp през юли, показа лек спад на откритите ставки. Проучването разгледа шест седмици около пускането на раздели.

  • Отворените проценти намаляват в продължение на три последователни седмици.

Return Path също направи проучване около ефектите на входящата кутия.

  • Има леко увеличение за тези, които редовно отварят имейли.
  • Онези със средна ангажираност отбелязаха леко понижение.
  • Потребителите на имейл в групите за средна и ниска ангажираност получиха повече имейли в раздела си за промоции, които преди това биха виждали в папката си със спам.
    • Това допринесе за намаляването на откритите ставки.
  • Какво можем да отнемем от този доклад:
    • Потребителите на средни ангажименти вероятно ще продължат да четат същата сума като преди.
    • Хората от категорията с висока ангажираност вероятно ще отворят повече имейли поради лекотата и организацията на новите раздели.

Какво трябва да направите

Все още е рано да се знае точно как Gmail Tabs влияе на отворените тарифи, но ето едно нещо, което можете да направите, за да подобрите отворените тарифи с новата пощенска кутия.

  • Помолете ги да ви преместят.
    • Насърчете получателите да ви преместят в раздел „Основно“.
    • Използвайте своя блог и имейли, за да им покажете как да се уверите, че не пропускат вашите имейли.
    • Просто плъзнете имейла в раздел „Основно“ и кликнете върху „Да“ в малкия прозорец, който се показва.

Преминаване на филтрите

Въпреки че Gmail представлява около 36% от потребителите на електронна поща, все още има милиони потребители, които не са Gmail, които са също толкова важни. Ако искате имейлите ви да го правят чрез спам филтри и да се отворят, първо трябва да разберете как работят спам филтрите.

Вътрешна работа на спам филтри

Преди имейлите да преминат през филтри за спам, те трябва да го направят чрез вратари.

  • Ако имате чисти имейли и чисти списъци, тогава вашата репутация е добра и не е нужно да се притеснявате за това.
    • За да създадете чист списък, използвайте двойна опция, за да гарантирате, че само реални абонати го правят.
      • Абонатите ще се регистрират за имейлите ви, след което ще потвърдят абонамента за вашия списък.
  • Ако сте получили оплаквания или сте маркирани като спам, репутацията ви ще бъде по-ниска и ще бъде по-трудно вашият имейл да премине през вратарите.
    • Когато някой от вашия списък подаде жалба, не забравяйте да ги премахне.
  • Много по-лесно е да попаднеш в черен списък, отколкото да бъдеш премахнат от такъв. Ето няколко (от многото неща), които бързо ще ви добавят в черен списък:
    • Закупуване на имейл списък
    • Пренебрегването на най-добрите практики, като потвърдено включване и лесен достъп до отписване
    • Използване на съмнителен доставчик, който може да има запис в черни списъци. (Направете първо вашето изследване!)

Спам филтрите не само гледат вашите тематични редове за задействащи думи, има дълъг набор от критерии, които вашият имейл трябва да премине, за да избегнете кацането в спам.

Всеки път, когато имейлът ви съдържа нещо от техните критерии, той получава определен брой точки.

  • Ето някои от нещата, които ще добавят точки към вашата спам оценка:
    • Задействащи думи
    • Говорим много за пари
    • Описвайки някакъв пробив
    • Всичко, което изглежда като терен на ипотека
    • Спешно съобщение
    • Обещаваща „гаранция за връщане на парите“.
  • С увеличаването на резултата ви за спам, шансовете ви да се считат за спам.

Какво трябва да направите

През 2012 г. средният размер на спама е 72,1%. Уверете се, че не сте част от този процент, като следвате тези указания.

  • Използвайте платформа за маркетинг на имейли, за да изпращате имейлите си вместо обичайната си платформа за електронна поща.
    • Те ще имат инструмент против спам, който ще ви помогне да заобиколите филтрите и да спазвате законите за спам.
  • Кандидатствайте, за да сте в белия списък. Този списък е одобрен от повечето платформи за електронна поща и автоматично ви изпраща във входящата поща.
    • Няколко големи доставчици на имейл услуги, като AOL и Yahoo! имат онлайн приложения за белия списък.
  • Отделете времето си за кодиране, спам филтрите не харесват помия HTML.
  • Придържайте се с нежни цветове на текста, а не ярко червено или зелено.
  • Използвайте инструмент за проверка на спам, преди да изпращате имейли.
  • Ако използвате изображение, не забравяйте да го придружите с прилично количество текст.
    • Спам филтрите не могат да четат изображения, така че използването на изображение с малко или никакъв текст ги кара да мислят, че сте спамер, който се опитва да ги измами.
  • Избягвайте спам задействащи думи.
    • Има стотици задействащи думи, които трябва да избягвате, ето някои, които никога не трябва да използвате в темата си:
      • Работа от дома или домашна заетост
      • Купете директно
      • луфт
      • Тест
      • Предварително одобрен
      • Запознайте се със сингли (избягвайте този, освен ако не искате да бъдете асоциирани с порно спам!)
      • Здравейте
      • Избрали сте
      • Ограничено време
  • Бъдете креативни с вашите теми.
    • Превърнете своята точка, без да използвате задействащи думи.
    • Задай въпрос.
      • Пример: Крис, колко си добър? Кара те да се чудиш колко съм добър в какво?
      • Пример: Имате нужда от готина раница за Fall? Имаме ги Този тип задава въпрос, след което отговаря на него, така че читателят да знае какво да очаква.
    • Призив за действие. Кажете им какво искате да направят предварително.
      • Пример: Като нас във Facebook!
    • Творчеството с вашите теми ще ви помогне да отворите имейлите си, но тези съвети ще ви помогнат да преминете през филтри за спам:
      • Дръжте го кратко (под 50 знака).
      • Да изпъкнеш! [използвайте скоби] или „кавички“, но не CAPS или прекомерни възклицания!!!!!!
      • Избягвайте символи и специални знаци.

Как да не напишем субект

Разгледайте някои от тези забавни теми за спам:

  • Сърцебиенето ми ме убива!
  • Антидот за крокодил
  • Джон Маккейн отрича твърденията, че е политик
  • Запознанства с момичета на 20-60 години
  • Жена ви има нужда от вашето внимание? Решете всички проблеми с ИТ.
  • Необходим е генератор на размерни основи ork uw g xmufucpebz

Източници

  • Най-накрая Gmail победи Hotmail – gigaom.com
  • Как новата пощенска кутия на Gmail влияе върху отворените цени – mailchimp.com
  • Анализ на разделите на Gmail – returnpath.com
  • Какво означава новата пощенска кутия за Gmail за вашата електронна поща – marketingland.com
  • Раздели за входяща поща и етикети за категории – google.com
  • Какво искаш да кажеш, че моята тема за електронна поща е гадна? – socialmediatoday.com
  • Трите ключови елемента от неустоими теми за електронна поща – copyblogger.com
  • Доклад за маркетингови показатели по имейл – mailermailer.com
  • 10 най-смешни теми за спам – theemailadmin.com
  • Най-добрият списък с тригерни думи за спам по имейл – hubspot.com
  • 5 Изпратете по e-mail стратегии за тема, които ще увеличат вашите отворени цени – unbounce.com
  • ИЗСЛЕДВАНЕ НА МЕТРИКА БЕНЧМАРК – silverpop.com
  • 4 Съвети за съдържанието за излекуване на маркетинговия имейл (част 3) – silverpop.com
  • Изпратете имейл отворени цени надолу, щракнете върху Равни цени – marketingprofs.com
  • Как да избегнем филтрите за спам – MailChimp.com
  • Филтри за спам: Истината за портите на маркетинг по имейл
  • 5 Съвети за предметната линия, които наистина работят – benchmarkemail.com
  • Информационен бюлетин за сигурност на Kaspersky: Evolution Spam 2012 –
  • Осем бързи начина да получите вашия сайт в черен списък – cio.com
  • Как да разбера дали съм в черен списък със СПАМ? – pinpointe.com
  • Коя платформа за маркетинг по имейл е подходяща за вас? Ето 3 от най-добрите – readwrite.com
  • Какво да направите, за да не бъдете маркирани като спам? – Comm100.com
  • Процесът на двойно включване – MailChimp
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map