Alt hvad du behøver at vide om mobilannoncer

Afsløring: Din support hjælper med at holde webstedet kørt! Vi tjener et henvisningsgebyr for nogle af de tjenester, vi anbefaler på denne side.


Traditionelt har reklame været involveret i at bruge en masse penge for at se betydelige resultater. Men efterhånden som vores civilisation flytter mere af sin underholdning, forretning og uddannelse til den virtuelle verden, bliver gamle skolemetoder som print eller endda udsendelse og kabel-tv-reklame erstattet af et nyt medium, der er langt mere fleksibelt og overkommeligt end dets forgængere : mobil reklame.

Alt hvad du behøver at vide om mobilannoncer

Fra 2014 svækker udgifterne til en halv siders national avisannonce mellem $ 1.500 og $ 20.000 bare for at opsætte. Og det inkluderer ikke de ca. $ 28.000 pr. Dag, det koster dig at køre annoncen.

Du kommer til masser af mennesker – selv i det 21. århundrede har førende aviser målgrupper målt i millioner – men der er ingen måde at spore demografien på de mennesker, der ser din annonce, så ikke desto mindre hvor længe de kiggede på den eller endda hvis de gjorde det.

Til sammenligning kan en mobilannonce nå et lige så enormt publikum til en brøkdel af prisen. Mobilannoncer er naturligvis ikke kun billigere; ved at bruge denne teknik til at sende din besked og brand ud i verden giver dig adgang til alle mulige interessante og nyttige oplysninger om dit publikum. Disse oplysninger kan gennemgås og bruges til at finjustere fremtidige reklamer, forbedre målretning og øge konverteringer.

Takket være det voksende mobilmarked og dets arvende efterspørgsel efter responsivt design er det nemmere end nogensinde at optimere din reklame for din målgruppe, fordi brugere har den samme oplevelse med dit indhold, uanset om de er på deres telefon, tablet eller pc. Praksis som dagsafdeling giver dig mulighed for yderligere at forfine dine mobilannoncer for at nå de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt og på det rigtige sted. Ikke et let trick for tv, hvad så meget som en avis eller et magasin.

Betyder mobil mani en afslutning på traditionel reklame? Ikke sandsynligt. Men at forstå vigtigheden af ​​mobilannoncering såvel som dens praktiske applikationer kan give dig en kraftfuld og overkommelig måde at nå ud til og røre dit publikum som aldrig før.

Mobilannoncer

Alt hvad du behøver at vide om mobilannoncer

I gennemsnit koster det $ 2,85 at nå 1000 iPhone-brugere med en mobilannonce. Sammenlign det med en national avisannonce, der kan koste så meget som $ 100 for 1.000 seere. Naturligvis er mobilannoncer en meget effektiv måde at bruge dine annonceringsdollar på, men hvordan kommer man i gang? Tjek et par tip til, hvordan du begynder din mobile reklamerejse.

Kom godt i gang

Bestem, hvem dine kunder er

  • Bestem, hvad dine behov er sammen med den markedsførings rækkevidde, du prøver at opnå.
  • Hvis de er landsdækkende, er geotargeting ikke nødvendig, men kan stadig være nyttig til tider. Geotargeting er, når reklamer tilpasses til et specifikt marked baseret på købernes geografiske placering.
    • Mobilannoncer fungerer bedst for denne type kunder.
    • Du kan dække forskellige forretningssteder eller appellere til forskellige demografier, der bor på forskellige områder.
    • Der er konverteringsfordele ved geotargeting, da brugere måske tror, ​​at en virksomhed er placeret et sted tæt på dem, selvom de bestiller online.
  • Overvej, når man søger mobil, er folk oftest på farten.
    • Weekender er travlere end hverdage, og om aftenen er travlere end formiddag.

Se på konverteringspunkter

  • Bestem, hvordan du vil have dine brugere til at gribe ind – dette er dine konverteringspunkter:
    • Telefon opkald
    • E-mail
    • Indsend kontaktoplysninger
    • Lav en aftale
    • Følg din sociale mediekonto
    • Tilmeld dig et e-mail-nyhedsbrev
    • Tilmeld dig en begivenhed
  • Når du har besluttet konverteringspunkter, kan du spore din konverteringsfrekvens.
    • Formel: Antal besøgende på mobilwebsted divideret med antallet af handlinger, der alle udføres, ganget med 100 for at give procentsatsen.

Kend dine mest værdifulde søgeord

  • Nogle mennesker finder det nødvendigt at zone ind på kun et par søgeord i starten.
  • Tag den modsatte tilgang og prøv en masse søgeord til at begynde med.
    • Se, hvilke der er bedst, og indsæt derefter de bedst udførte ord.

Optimer dit websted til mobil

Du har et par muligheder for optimering. Opret et oprindeligt mobilt websted eller et responsivt sted.

Vælg et responsivt webdesign, hvis du →

  • Vil have, at dit websted skal se ens ud, uanset hvilken enhed du bruger.
  • Vil have din webside til at tilpasse sig den skærm, den er på uden at gå på kompromis med æstetik og funktionalitet.
  • Ser for at få adgang til analyser fra et sted i stedet for flere steder, da webstedet er det samme overalt (det har den samme URL).
  • Don’t vil være nødt til at rulle til venstre og højre for at få oplysningerne på siden og ønsker, at webstedet skal svare på enhver bevægelse, du foretager.

Vælg et indbygget mobilwebsted, hvis du →

  • Vil have en anden URL for at få adgang til mobilsiden fra skrivebordsversionen.
  • Har en overflod af sider, og ser efter at forenkle informationen ved hånden.
    • Eksempel: New York Times
  • Ønsker kun at tilbyde en brøkdel af det fulde websted og dets indhold.
  • Er interesseret i en hurtigere indlæsningstid, fordi der er mindre information til rådighed, der skal tilgås.

Hvad’s Mest populære

Mest populære

  • Søgeannoncer
    • Halvdelen af ​​mobilannonceudgifter går til søgeannoncer.
    • Let at bevise, at nogen besøgte et websted og købte et produkt som svar på en annonce, de klikkede på.
    • I mange kategorier er budene højere for mobilannoncer end for desktopannoncer.
    • Mange virksomheder bruger mobilannoncer, der vil starte et telefonopkald, når der klikkes på dem.
      • Comcast gjorde dette meget vellykket – den hastighed, som brugerne klikkede på deres mobilannoncer var 4x større end desktopannoncer.
      • I 2012 udgjorde mobilbrugere mere end 10% af deres salg.
  • Skærmfyldte annoncer
    • Annoncer, der overtager hele skærmen, har vist succes.
    • Disse annoncer vises ikke på hver skærm, men i stedet for hver 10 eller derom skærm for ikke at bombardere brugeren.
      • Det er meget vigtigt at kun bruge disse annoncer sparsomt.

Udsendelser

Disse bruges stadig, men lidt mere kontroversielle.

  • Ukendte steder
    • Annoncer placeres mere tilfældige steder.
      • I strømmen af ​​samtale (tænk på Twitter og på Facebook-tidslinjen).
    • Amazon bruger disse på Kindles når enheden “går i dvale.”
      • Brugere har en mulighed for at betale $ 15 for at gøre annoncerne helt forsvinde.
  • Bannerannoncer
    • Kendt som “Spray og bede” nærme sig
    • Annoncer har ry for at være billige, rå og irriterende for mobilbrugere.
    • Uanset mennesker’s tanker, de stadig tager omkring 20% ​​af pengene brugt på mobilannoncer.

Overvej at bruge Dayparting

Hvad er dayparting?

  • Dayparting deler dagen i bestemte dele og tilbyder specifik programmering i hver af disse tidspunkter.
  • Det er en fantastisk måde at vide, at dine marketing dollars bruges klogt på det rigtige tidspunkt til de rigtige mennesker.

Hvornår skal man bruge dayparting

  • Dette afhænger helt af den type virksomhed, du driver.
    • Restauranter skal nå ud lige før måltiderne.
    • Mursten og mørtel skal bruge deres annonceudgifter i åbningstiden.
    • Leder du efter at blive hjemme hos mødre eller far? Optimer i løbet af dagen, hvor de sandsynligvis er ude at handle, mens alle andre er på arbejde.
  • Det kan også bruges til at udnytte andre faktorer
    • GPS
    • Vejr
    • Konkurrent’s priser

Sådan bruges dayparting

  • Hvis du bruger betalt søgning, skal du se på de tidspunkter af dagen, hvor dine konverteringer når højeste.
  • Tildel mere brug på disse tidspunkter af dagen, og træk tilbage på tidspunkter af dagen, når du bruger plommer.
  • Don’t bruge et andet mærke’s dagspartestrategi – din kunde’s er unikke og bør behandles sådan.

Lær af disse succeser

Rock / Creek

  • Dette udendørs beklædningsfirma brugte Twitter-promoverede konti en måned før Black Friday og julen for at engagere de følgere (nye og gamle), der var interesseret i deres produkter.
  • Brugt en følelse af uopsættelighed i deres tweets, hvor de fremhævede tilbud folk kunne handle med det samme.
  • Forøgede deres følgere med 172% i forhold til den foregående måned og oplevede en 40% stigning i salget.

Karaoke Heroes

  • En Karaoke-bar i Connecticut, der åbnede i 2012.
  • Brugte Facebook-reklame for at tiltrække de kunder, de troede ville være interesseret, før virksomheden endda åbnede deres døre for offentligheden.
  • Mobilannoncerne advarede brugere om begivenheder i nærheden, hvilket gjorde folk opmærksomme på placeringen på trods af ikke at have en ægte butikfront.
  • I åbningsugen kom 75% af deres kunder fra disse Facebook-annoncer.
    • Efter den første uge fandt 66% af de nye kunder dem stadig via Facebook.

Colombo & Heard

  • Et advokatfirma, der kun ønskede opkald fra potentielle klienter, når de faktisk var åbne.
  • Forøget mobilkonvertering med 3x med en Google AdWords-kampagne.
  • De brugte dayparting til at fokusere på forbrug, mens kontoret var åbent.
  • Brugt a “Ring nu” funktion, der gjorde det muligt for potentielle kunder at klikke gennem annoncen, direkte til et telefonnummer for at kontakte kontoret.

Mobil annoncenetværksguide

Typer af mobilannoncenetværk

  • Blindnetværk – størst med hensyn til udgivere, annoncører og visninger
    • Flere indstillinger til målretning efter land og indholdskanaler.
    • Performanceannoncering er normal, betalt af Cost Per Click (CPC).
    • Eksempler på blinde netværk:
      • BuzzCity
      • LeadBolt
      • InMobi
  • Premium Blind Networks – højere andel af premiumudgivere end blinde netværk
    • Disse netværk tiltrækker mere brandannoncering, der betales med en pris pr. Tusinde visninger (CPM) -model.
    • Nogle netværk tilbyder pris pr. Handling / erhvervelse (CPA) – hvor annoncøren kun betaler, hvis kunden klikker igennem og derefter køber.
    • Eksempler på Premium Blind Network:
      • DMG
      • Hænder
      • Jagt mobilannoncer
  • Premium Networks – fokus på et mindre antal prestigefyldte udgivere
    • De fleste kampagner er mærke-annoncering, så den mest udbredte model er CPM-modellen.
    • Premium-netværk tiltrækker annoncører fra store mærker, der er parate til at betale premiumpriser for at sikre de førende placeringer på topdestinationer af mobile destinationer.
    • Eksempler på premium netværk:
      • Twinpine
      • Mobil teori
      • YOC Group
  • Lokale annoncenetværk – fokus på de udgivere, hvor brugerne er kendt for at være på udkig efter lokal information (restauranter, detailforretninger osv.)
    • Udgivere inkluderer sandsynligvis katalogtjenester, vejrwebsteder osv.
    • Da lokal reklame er mere målrettet, koster lokale annoncenetværk mere, men har en tendens til at give bedre resultater.
    • Eksempler på lokale annoncenetværk:
      • XAD
      • YP
  • Affilierede og CPA-netværk – annoncører definerer den type handling, de ønsker at opnå fra mobilannoncering og specificerer den pris, de er villige til at betale til udgiveren (og annoncenetværket) for hver kunde.
    • Annoncøren betaler kun, når der er opnået en konvertering.
    • Annoncører er i stand til at specificere de steder, hvor annoncerne skal vises, men kan’t vælg altid, hvilken udgiver de vil bruge.
    • Eksempler på tilknyttet og CPA-netværk:
      • MobPartner
      • SponsorMob

Kilder

  • Mobilannoncer: Her er hvad der fungerer og hvad der ikke gør – online.wsj.com
  • 5 tip til at komme i gang med mobilreklame – iværksætter.com
  • SÅDAN: Kom i gang med mobil søgning – mashable.com
  • 4 virksomheder, der vinder med mobil reklame – mashable.com
  • Hvorfor Dayparting skal være en del af din mobile strategi – mashable.com
  • Responsiv webdesign vs. mobile websteder – ontargetinteractive.com
  • 3 grunde til, at responsiv webdesign er den bedste mulighed for din mobile SEO-strategi – searchenginewatch.com
  • mobithinking.com
  • Beliggenhed & Mobilannoncering – perspektivim.com
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map